年轻人愿为情绪价值买单 消费新场景下的心理满足
年轻人愿为情绪价值买单
在当代消费领域中，一种新的趋势正在悄然兴起：那些看似并无实用价值的商品，正成为消费者日常生活中的心头好，扮演起“调剂品”的角色。在北京的一家商场内，“好运冰箱贴”、“喜上眉梢”喜鹊发卡等富有情感色彩的商品琳琅满目，吸引着顾客的目光。年轻人愿为情绪价值买单！
市场上，承载情绪价值的产品种类日益繁多，销量持续攀升。它们不仅限于实体商品，还扩展到了虚拟服务领域。比如，大学生小赵在期末考试前购买的“好运喷雾”，尽管实质只是一种普通的衣物清新剂，却因心理暗示的力量而备受追捧。类似地，象征吉祥的水培植物如椰子和番茄，也逐渐装饰在办公桌上，为工作环境增添一抹温馨。
实体商品之外，虚拟服务如“树洞倾听”、模拟动物声音的趣味互动，以及带来轻松氛围的“捏捏乐”玩具，都在情绪消费市场中占有一席之地。年轻消费者尤其热衷于这类消费，他们追求的不仅仅是商品的功能，更多的是心灵的慰藉和精神的满足。据麦肯锡报告显示，64%的消费者更加重视精神层面的消费，其中年轻群体的态度更为鲜明。
年轻一代选择为情绪价值付费，背后的原因多样。一方面，面对生活和工作的重重压力，他们希望通过这类消费寻找到一丝慰藉，或是为平淡的日子增添仪式感。另一方面，情绪商品如同一座桥梁，连接起陌生人之间的理解与共鸣，给予彼此安慰与鼓励。这些商品和服务，成为了现代人缓解压力、寻找心灵寄托的新方式。
情绪经济，作为“悦己经济”的一种表现形式，其核心在于通过消费实现自我激励或沟通需求，最终达到心灵上的富足。社交平台上，“Z世代”年轻人的消费观被概括为“千金难买我乐意”，反映出新一代消费者在经济条件允许的情况下，更愿意为那些能让自己感到快乐和价值认同的商品买单。
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