万元小卡谁在买单？粉丝经济的另类狂欢与价值迷思

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2024-06-04 15:56:54 钛媒体APP

2010年，韩国娱乐巨头SM公司在女子团体少女时代的专辑《Oh!》中加入成员自拍照小卡片，以此作为促销手段。这一创意在14年后演变成风靡一时的“明星小卡”，不仅在社交媒体上引起热议，还成为了粉丝间交流的特殊“货币”。这些三英寸见方的小卡因印有明星独家照片，具有独特性与盲盒性质，吸引了大量粉丝购买，甚至在二手市场被炒至万元高价。

随着音乐数字化趋势，实体CD销量下滑，而作为附加品的小卡却意外走俏，成为娱乐公司提升专辑销量的有效营销工具。公司通过发行多版本小卡、在不同专辑和活动中附赠特制小卡等方式，激发粉丝收集欲望，进一步推动了小卡市场的繁荣。如同童年时代的集卡游戏，粉丝们享受着收集过程中的乐趣与成就感。

小卡的流行也催生了包括二手交易、炒卡在内的产业链，部分稀有小卡被视为投资品，价格飙升。然而，随着市场饱和与供给过剩，小卡价值在2023年遭遇滑坡，部分粉丝回归线下活动，集卡热情有所减退。为应对市场变化，娱乐公司尝试将NFT概念引入小卡领域，试图通过数字小卡开拓新市场，尽管这一尝试面临诸多挑战与不确定性。

在国内，小卡经济同样展现活力，跨越多个行业成为营销新宠。从餐饮、时尚到科技产品，众多品牌利用小卡与明星联动，吸引消费者。电商平台、直播抽卡等形式的兴起，证明了小卡在促进消费、连接品牌与粉丝方面的潜力。与此同时，国内娱乐业也借鉴此模式，推出实体专辑搭配小卡，影视综音平台亦纷纷涉足小卡商品，探索新的盈利模式。

然而，明星小卡的热潮背后也暗含风险。过度炒作可能导致市场泡沫，而二级市场的不规范操作，如假货泛滥、霸王条款等，损害了消费者权益。特别是未成年人的参与，引发了社会对过度消费、非法交易等问题的关注，呼吁加强监管以保护消费者和维护市场秩序。

总体而言，明星小卡作为粉丝经济与流行文化结合的产物，展示了偶像情感价值的物质化体现，开创了粉丝经济的新模式。但其长远发展还需平衡市场需求、规范市场行为，确保行业的健康与可持续性。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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