毫无限度的名人“模仿”该严管了 “模仿秀”翻船(4)

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2024-06-18 07:51:53 法制日报

北京星权律师事务所副主任甄景善说，模仿者通过模仿名人的外形、假借名人名义进行直播带货、商演等，其目的在于利用名人具有的较高知名度及影响力，误导消费者进入直播间、观看商演，符合“商业混淆行为”特征；或虽未造成消费者混淆，但系利用公众对于名人模仿者的猎奇心理吸引流量，从而达到其推销产品或服务的目的，有悖于诚实信用原则和商业道德准则，扰乱了市场秩序。此类行为均涉嫌构成不正当竞争。

平台加强审核监管

在甄景善看来，主播基于人身自由不受侵犯的基本权利，对其直播行为享有广泛的自主权，可以自行决定其取名、长相装扮、表演内容等，但主播的上述人身自由也应当有限制，即应当在法律范围内进行直播表演活动，不能损害其他主体的合法权益。相对应的，明星作为公众人物，其享有的人格权以及表演者权等合法权利也会受到一定限制，往往表现为其对于他人的轻微侵权具有一定的容忍义务。

“因此，对于主播的模仿行为是否构成侵权的认定，应当结合名字、长相装扮、声音、表演内容等要素综合判断。有可能单看一个要素，主播不构成侵权；但如果将所有要素综合起来，则应当认定主播实施了冒充明星的侵权行为。另外，对于主播在直播表演过程中是否谋取了利益，或者其表演是否以谋利为目的，也是一个重要的衡量因素。如果主播是以谋取利益为目的，包括吸引粉丝关注和打赏等，而进行类似表演，则应当从严监管。”甄景善说。

他提出，借明星身份进行直播带货却不表明模仿者身份，故意误导公众骗取打赏，或借明星的名义承接商演活动招摇撞骗，则可能构成诈骗罪，承担相应的刑事责任。

“平台和有关部门应加大宣传教育力度，引导网民树立正确的价值观，形成诚实守信、合法经营、尊重保护知识产权、杜绝不劳而获的良好社会风气。此外，合法权益被侵害的明星也应当积极主张权利，向违法侵权者说不，依法要求其承担相应的法律责任。”甄景善说。

栾燕认为，网络传播平台应尽到审核义务和监管责任，对主播进行必要的审核，确保其不侵犯他人合法权益；利用技术手段，如算法识别等，辅助监管和防止侵权行为；对于接到的侵权投诉，及时响应并采取措施；建立信用体系，对违规主播进行信用惩戒，并通过信息公示制度，增强透明度，让用户了解平台规则和主播信息，避免被误导甚至上当受骗。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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