今年4月21日,中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》,其中就将“迎合低俗需求制造炫富人设,刻意展示金钱堆砌的奢侈生活,借此吸粉引流”列入了整治的重点问题。
在朱巍看来,炫富博主之所以经久不衰,是因为更多的老百姓希望自己能够像他们这样,于是他们能够在短时间内获取大量关注。即使是假的,也会吸引一批人来分辨他是真是假,这样同样可以获得流量,黑粉也是粉,这是他们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出,有钱即正义。”
王旭认为,互联网上炫富横行,不仅与人性有关,平台对此也相当暧昧,有同行曾向他吐苦水,“即使有时候觉得价值观是不对的,有的主播也会借来房车,蹭热度的视频哪怕没有内容,平台给的流量也会更多,涨粉也更快。”王旭疑惑,平台到底在鼓励什么样的内容?
戴言明也认为,互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象,主要原因是平台的算法本身,“推荐算法最大的特点就是它会完全放大人性的弱点,炫富利用的就是人的慕强。”即便不断有整治活动,但他也看到,炫富的赛道越来越隐秘,“一开始,是粗暴的展示超级符号,后来要植入剧情,未来会依然存在,但会更加隐秘,因为人性的弱点是无法改变的。”
朱巍认为,平台应当在算法推荐上进行更多优化。除了减少“炫富”视频的流量之外,还应当建立信用监管体系,“很多炫富账号有剧本,背后有MCN和策划团队,一旦哪个主播有问题,应当追究相关账号直接使用人和团队负责人的责任。”
同时,朱巍建议,平台可以采用分级管理的方式,“炫富的标准很难确定,可以制定不同的标准,根据不同的账号类型来进行确定。”另外,行业协会也可以牵头,制定出具有实践指导意义的参考规范。流水线上的“假富豪”!
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