直到2021年4月,该账号发布了一条“住总统套房一晚要7.5万元”的视频,引来关注和非议。当年,人民日报以“大LOGO”为例,对平台上的“炫富”之风点名批评,“如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量,社会责任‘靠边站’,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”
打造“富豪人设”
如何成为一个“炫富”博主?自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里,如何立出一个让人信得过的人设。
她称,仅仅展示财富是不够的,“要把人设从始至终地贯穿下去,把首饰、四合院、一百万生活费这些重点信息放在故事里,而且要反反复复提及。”
标题的撰写也要拿捏住大众的心理,“一定是要非常博眼球的,比如每个月100万元生活费的贵妇什么生活,今天又带着司机和两个保姆去度假了,我花100万元生的孩子是怎么富养的。”周妍说。
为了获得更多的互动,在评论区,博主会先评一句,“小仙女帮我选一张首图”,或者隐晦的提及,会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时候被抽中的用户其实是这个博主的小号,他们会每次中奖时改名字。”周妍说。
博主“电榨喵”设立了一个账号,用来揭露炫富博主们的套路和剧本。他说,想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子、千金根本不算难事,“在起号时候,会集中拍出10到30个视频,大众心里认为富豪是什么样,他们就表演成什么样。之后,这些视频陆续发出,在这个过程中再买粉投流,增加自己的曝光度。”
自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类账号起号的过程,“早期会存在一些煽动情绪的口播内容,目前比较成熟简单的方式是编剧情段子,在其中植入超级符号。”而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品,“无论这些东西是真的还是假的,是借的还是二手的。”
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