大厂卷起短剧新风暴网易羚羊的全产业链布局

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2024-06-16 14:03:51 网易

近期，微短剧成为了众多行业关注的焦点，不仅在抖音、快手两大平台上火爆，还吸引了腾讯、完美世界、阅文集团、中文在线等跨领域的公司纷纷加入竞争，从内容创作到投资推广，全面布局该领域。据艾媒咨询的报告指出，中国微短剧市场增长迅猛，2021年至2023年间市场规模从36.8亿元飙升至373.9亿元，预计到2027年将突破1000亿元大关。这一快速增长、回本迅速的商业模式，在当前经济环境下显得尤为吸引人。

网易，以其敏锐的商业嗅觉，早在2022年由杭州的网易羚羊团队涉足微短剧市场，成为先行者之一。经历市场波动与内部调整后，网易羚羊已成功推出数部千万级收入的热门作品，展示了其在该领域的实力与潜力。网易羚羊在微短剧产业中扮演着出品方与版权方的双重角色，依托网易云阅读的丰富网文资源，不仅提供资金支持，还直接参与剧本创作，与外部承制方合作完成作品的拍摄与制作。

面对微短剧的快速发展，网易羚羊负责人王皓分享了他们的观察与策略。起初，网易羚羊通过分析广告市场数据，察觉到微短剧类别的显著增长潜力，随即决定试水并在短时间内取得了初步成功。然而，面对行业爆发式增长，团队意识到必须快速调整，提升产能以维持竞争力。为此，网易羚羊重组团队，引入具有成功经验的专业人才，聚焦于故事创意、卖点提炼及资源整合能力的提升，以此打造更多爆款作品。

在项目评估上，网易羚羊注重考量作品的营收与利润，特别是用户的付费意愿及单个用户价值（LTV），作为评判项目成功的关键指标。在选择IP或故事时，他们会从目标受众、流行趋势、海外成功案例借鉴，以及IP过往表现和特定题材偏好（如女频偏好的先婚后爱与萌宝，男频喜爱的战神和脑洞类）等方面综合评估。同时，确保故事情节紧凑、角色鲜明，冲突设计引人入胜。

面对制作与营销成本的攀升，网易羚羊采取灵活的合作模式和分级投入策略，依据剧本质量匹配相应级别的承制团队，同时也探索多元化、成本效益更高的推广方式，如利用分销平台合作，以实现收益最大化。对于内容与流量明星的选择，网易羚羊更倾向于寻找有成功执导经验的导演，认为相较于依赖个别明星效应，精准呈现故事内容才是微短剧成功的核心。

综观而言，网易羚羊在微短剧领域的探索，展现了其对市场趋势的敏锐捕捉与快速响应能力，以及在内容生产上的精品化追求，为微短剧市场的持续繁荣贡献了力量。

(责任编辑：张蕾)

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