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大厂卷起短剧新风暴 网易羚羊的全产业链布局

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2024-06-16 14:03:51  网易

近期，微短剧成为了众多行业关注的焦点，不仅在抖音、快手两大平台上火爆，还吸引了腾讯、完美世界、阅文集团、中文在线等跨领域的公司纷纷加入竞争，从内容创作到投资推广，全面布局该领域。据艾媒咨询的报告指出，中国微短剧市场增长迅猛，2021年至2023年间市场规模从36.8亿元飙升至373.9亿元，预计到2027年将突破1000亿元大关。这一快速增长、回本迅速的商业模式，在当前经济环境下显得尤为吸引人。

大厂卷起短剧新风暴

网易，以其敏锐的商业嗅觉，早在2022年由杭州的网易羚羊团队涉足微短剧市场，成为先行者之一。经历市场波动与内部调整后，网易羚羊已成功推出数部千万级收入的热门作品，展示了其在该领域的实力与潜力。网易羚羊在微短剧产业中扮演着出品方与版权方的双重角色，依托网易云阅读的丰富网文资源，不仅提供资金支持，还直接参与剧本创作，与外部承制方合作完成作品的拍摄与制作。

大厂卷起短剧新风暴 网易羚羊的全产业链布局

面对微短剧的快速发展，网易羚羊负责人王皓分享了他们的观察与策略。起初，网易羚羊通过分析广告市场数据，察觉到微短剧类别的显著增长潜力，随即决定试水并在短时间内取得了初步成功。然而，面对行业爆发式增长，团队意识到必须快速调整，提升产能以维持竞争力。为此，网易羚羊重组团队，引入具有成功经验的专业人才，聚焦于故事创意、卖点提炼及资源整合能力的提升，以此打造更多爆款作品。

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