贾玲救得了Prada吗？国民偶像新策略

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2024-06-14 16:23:30 新浪财经

贾玲救得了Prada吗？

Prada在选择代言人方面显得颇为急切。2024年6月，该品牌宣布导演兼演员贾玲成为其最新的代言人，赞誉贾玲为中国广受欢迎的演员之一。这一举动紧随其前与中女足的合作，显示出Prada在寻找“安全可靠”形象代表方面的努力。这些积极的举措距离其上一次代言人风波不到一年，当时蔡徐坤遭遇负面新闻，导致品牌形象受损。贾玲救得了Prada吗？

Prada在过往几年间，经历了多位流量明星代言人如郑爽、李易峰相继出现公关危机，被舆论戏谑为“塌房指示器”。于是，品牌策略出现了明显转变，从追求流量明星转而拥抱像中国女足和贾玲这样具有国民度和正面形象的代言人，以此试图摆脱频繁的负面联想，重建高端且稳定的公众形象。

Prada这一策略调整的背后，不仅仅是应对代言人风险，还涉及到在中国市场面临的深层次挑战。面对全球经济波动和个人奢侈品市场的不确定性，Prada在2014年至2017年间遭遇连续营收下滑，迫使品牌创始人Miuccia Prada开始寻求变革，重新聚焦品牌差异化和年轻化战略。签约蔡徐坤等流量明星一度带来了显著的曝光和热度，但也伴随着塌房风险的增加。

如今，选择贾玲作为新代言人，Prada似乎是在回归更加稳健的品牌传播路径，利用贾玲励志且积极的形象，以及其广泛的粉丝基础，传达“不跟风，就做自己”的品牌精神，与Miuccia Prada长期倡导的女性主义理念相契合。此举旨在通过正面故事和情感共鸣，修复并巩固Prada的高端品牌形象。

中国市场对于Prada的重要性不言而喻，其长期作为品牌收入的关键来源。然而，近年来亚太地区的销售增速放缓，加之中国奢侈品市场内部竞争加剧，使得包括Prada在内的奢侈品牌面临严峻挑战。如何有效吸引并维持中国消费者的兴趣，成为了品牌需要深思的问题。尽管如此，Prada通过多元化的市场策略和产品创新，仍在努力适应市场变化，寻求业绩的持续增长。贾玲救得了Prada吗？

综览全局，Prada携手贾玲，不仅是对过去策略的一次调整，也是在复杂多变的市场环境中，探索品牌与消费者深层连接的一次尝试。至于贾玲是否能够成为Prada在中国市场的救星，还需时间验证，但这一合作无疑为品牌重塑形象和深化市场策略提供了新的视角。

贾玲救得了Prada吗？

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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