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贾玲救得了Prada吗?国民偶像新策略

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2024-06-14 16:23:30  新浪财经

贾玲救得了Prada吗?

Prada在选择代言人方面显得颇为急切。2024年6月,该品牌宣布导演兼演员贾玲成为其最新的代言人,赞誉贾玲为中国广受欢迎的演员之一。这一举动紧随其前与中女足的合作,显示出Prada在寻找“安全可靠”形象代表方面的努力。这些积极的举措距离其上一次代言人风波不到一年,当时蔡徐坤遭遇负面新闻,导致品牌形象受损。贾玲救得了Prada吗?

贾玲救得了Prada吗?

Prada在过往几年间,经历了多位流量明星代言人如郑爽、李易峰相继出现公关危机,被舆论戏谑为“塌房指示器”。于是,品牌策略出现了明显转变,从追求流量明星转而拥抱像中国女足和贾玲这样具有国民度和正面形象的代言人,以此试图摆脱频繁的负面联想,重建高端且稳定的公众形象。

贾玲救得了Prada吗?国民偶像新策略

Prada这一策略调整的背后,不仅仅是应对代言人风险,还涉及到在中国市场面临的深层次挑战。面对全球经济波动和个人奢侈品市场的不确定性,Prada在2014年至2017年间遭遇连续营收下滑,迫使品牌创始人Miuccia Prada开始寻求变革,重新聚焦品牌差异化和年轻化战略。签约蔡徐坤等流量明星一度带来了显著的曝光和热度,但也伴随着塌房风险的增加。

贾玲救得了Prada吗?国民偶像新策略

如今,选择贾玲作为新代言人,Prada似乎是在回归更加稳健的品牌传播路径,利用贾玲励志且积极的形象,以及其广泛的粉丝基础,传达“不跟风,就做自己”的品牌精神,与Miuccia Prada长期倡导的女性主义理念相契合。此举旨在通过正面故事和情感共鸣,修复并巩固Prada的高端品牌形象。

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