消费降级，按摩足浴店却越开越多？健康养生新趋势

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2024-06-08 19:43:01 新浪财经

按摩作为一种古老疗法，在推崇健康生活潮流中愈发普及，形成庞大的全球市场，规模达到数万亿美元并持续扩张。泰国按摩作为行业先锋，凭借丰富文化、现代理念与服务模式享誉国际，而美国与中国的按摩市场亦需求强劲，后者尤其显示出对养生的偏爱。尽管多年前有言论担忧中国按摩店数量超过书店预示着“低智商国家”的未来，但时间证明，中国不仅思想更加开放，且在接近发达国家的路上，按摩业愈发兴旺，全国按摩店数量超15万家，年销售额破500亿人民币，行业年增长率超过10%。

按摩服务的流行，很大程度上归因于其有效缓解现代人因高强度工作和熬夜导致的身体疲劳。价格亲民、针对性强的个性化按摩，迅速帮助人们恢复精力，成为日常休息的选择。

按摩业的发展分化出南北各异的风格：北方以沈阳为代表，结合澡堂文化的洗浴按摩中心规模宏大，提供包括KTV、影院、健身房在内的多元化服务，甚至有场所占地超10万平方米，几乎可满足所有休闲娱乐需求。而南方，尤其是成都，则倾向于精致私密的体验，小包间设计搭配多样化的按摩类型与食材养生的足浴，还有特色的刮痧、采耳服务，部分店铺还融入免费餐饮、私人影院体验和住宿便利，全方位满足顾客需求。

然而，按摩行业的繁荣背后，技师群体面临着工作强度高、个人空间受限等挑战。尽管薪资水平不低，但长期超时工作和封闭的职业环境限制了个人成长。尽管如此，按摩技师仍是许多家庭改善经济条件的途径，尤其保健按摩领域的正规培训与认证受到重视。

资本对按摩市场的兴趣浓厚，催生了上门按摩服务与按摩仪器的快速发展。然而，这些领域也遇到了监管、商业模式可持续性以及市场竞争等挑战。上门按摩服务面临信任与盈利模式考验，而按摩仪器品牌虽一度广告遍地，却在产品竞争力减弱后遭遇市场萎缩。尽管如此，按摩产业整体仍保持增长，线下实体店的地位稳固，行业期待品牌标准化与服务创新，以实现更成熟的发展。

(责任编辑：张蕾)

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