前天，周星驰的首部短剧《金猪玉叶》第一集在短视频平台上线。这剧从今年1月份就开始预热了。周星驰出品，叫兽易小星监制，还拉来了徐志胜和千万粉级别的网红派小轩、张百乔等人做客串。明星阵容万众瞩目，终于到了验货阶段，口碑却放了个“哑炮”。评论区有人吐槽，周星驰的每部电影自己都看过三遍以上，“但这个金猪玉叶是真的尬。”“看了半分钟就关掉了，段子好笑程度甚至比不过网红自己拍的短视频。”就像当年电影咖们下凡拍电视剧，如今一窝蜂扎进短剧领域的大导演、大明星、大网红们，似乎也在遭遇同样的水土不服——在万众瞩目之下宣布入场，结果发现根本打不过被骂“low”的土味网剧。01咖位越大，糊得越惨《金猪玉叶》拍得有多无聊，从一个细节就能看出来：这两天营销号们讨论最多的不是剧情如何、演技如何，而是里面用了多少周星驰电影的老梗。场景里能找到《破坏之王》里的古拳法背景图，以及《长江七号》里的七仔挂件。根据简介，这部剧讲的是一个台湾女孩因为姐姐遭遇杀猪盘，前往大陆寻找嫌疑人。结果发现所谓的嫌疑人也是被冒用了身份，于是俩人一起开始追凶。不过作为短剧，故事实在是进展过慢了。第一集六分钟，已经足够顾总傅总聂总和他们的娇妻拉扯三四个来回，龙主和赘婿打脸几轮反派，但《金猪玉叶》的主线剧情甚至都还没展开。更别说每集几分钟的体量，它居然要整整一个月才能更新完。笑点也挺僵硬，基本都是一些浅显的谐音梗。不少网友甚至都是冲着徐志胜才看下去的——他在里面演一个爱拍老板马屁的下属，却因为情商太低，总是拍在马脚上。《金猪玉叶》上线之后，很多人质疑周星驰作为出品人或许只是挂个名，没有参与内容制作。但至少从官方的表态来说并非如此。身为监制的易小星在采访中说，周星驰会参与剧本讨论，拍摄时也每天都会跟剧组聊进度。每一版剧本他都读过，每一集的粗剪他也都看过。如果“含星量”真有那么高，那么周星驰的喜剧才能在短剧界恐怕真的不太灵。不过如果横向对比，会发现周星驰在入局短剧赛道的同行们之中，已经算是折腾出点水花的了。近年来大导演、明星下凡演短剧这事，多的是“轰轰烈烈官宣，悄无声息播完”。比如王晶去年底宣布进军短剧，当时搞了个挺正式的开机仪式，还请来了苑琼丹出演重要配角。宣发也挺卖力气，上线当天王晶还特地跟两位年轻主演拍了视频吆喝。@小弟王晶想象中，像他这种放得下身价、又会戳观众爽点的导演，应该很容易适应短剧生态。然而在抖音的短剧小程序上，这部剧的单集最高点赞只有824，后三十集点赞甚至没有超过20。而爆款短剧的单集点赞经常能冲到1、2万。热度不行，讨论度也不高。豆瓣上关于这部剧的短评只有十条，影评更是一篇都没有。有短剧观察帐号评价：“这部剧的充值似乎也没有那么可观，至少是配不上王晶苑琼丹这个阵容的。”导演水土不服，演员们也没好到哪里去。别管是演技派还是流量派，一踏进短剧行当就像踏进黑洞，过往积累的观众缘和话题度一律掉光。意难忘CP不行——“温太医”的扮演者张晓龙和“眉姐姐”斓曦搭档拍短剧，台词甚至都玩起了太医梗。结果被网友辣评：剧情离谱演技尴尬，还不如粗制滥造的低成本网剧。广为人知的讨喜人设不管用——国产剧公认的“有钱人专业户”王耀庆，去年在短剧里演他最擅长的搞笑有钱人。但就连听说过这部短剧的人都很少，冷不丁刷到cut，还会跟他演的其他剧搞混。至于本身名气就不大的徐梦洁、刘美含们，除了让人感慨“连她都去演短剧了”之外，已经没有谁关心演的是什么、演得怎么样。就连看起来更懂爆火逻辑的网红们，一碰上短剧似乎也瞬间吃瘪。年初张踩铃、李蠕蠕、老四等一众人设鲜明的头部网红在一起，搞了部短剧。上线前，“李蠕蠕学会东北话”“张踩铃儿子友情出演外国人”之类的花絮，还让互联网很是热闹了一阵。但有几个人真的去看他们拍出来的成片了？宣布要拍短剧的声量，远远比真拍出来之后要大。02短剧每天都在产生爆款，却跟“大佬”们无关讽刺的是，一边是大导演攒局、明星戏骨牟足了劲儿也搞不出爆款；而另一边，如今的短剧行业却每天都在捧出新“剧王”、新“顶流”。就像电视剧有收视率榜单，短剧也有短剧榜单，而且更新换代的速度还要快的多。只不过本以为是“降维打击”的明星、导演们，从来没能挤进去。以前大家都是被动被某个推流的cut吸引，不自觉点进去一集一集看完。但现在，很多短剧爱好者会冲着某个演员、某个题材去主动搜索。我同事最近就沉迷于一部女主在兄弟二人之间来回周旋的短剧，今天感慨女主角真漂亮，明天感慨男女主的拉扯戏真带感。甚至很多短剧演员也有了自己的粉丝，就像娱乐圈的流量明星一样。名气最大的“甜宠CP”孙樾徐艺真，前段时间因为公司分歧而拆伙，就当时引发了很多短剧爱好者的哀嚎。后来孙樾甚至专门开了直播回应“拆伙”。评论区有分析画外之音的，有希望他俩还是朋友的，也有鼓励演员们专注未来事业的。真明星的待遇也不过如此。最近另一部爆剧《声色犬马》也带火了两位主演，据男主甄子琦说，他的13个粉丝群目前已经全满了。前几天男主女主和男二还一起在直播间连了个线，堪称是短剧界的“CP营业”。粉丝们就像关注电视剧演员、电影演员一样关注他们，就连甄子琦剪了个头发后气质大变，都在粉丝群中引发了不少讨论。短剧确实是捧人的——只不过捧的不是名导、大佬们而已。几乎每一位知名导演、知名演员决定到“下沉市场”搞短剧时，都会喊出“要做精品”的口号。但或许短剧已经出了自己的精品，只不过是以一种跟影视大佬们完全不同的逻辑。它们的“精品”往往体现在服化道和演技方面。这两年很多“大制作”短剧的打光和服装都很精致，演员们的演技也比最早的“龙王赘婿”流自然了不少。但始终没有变的是剧情方面的短平快——这也是短剧跟其他领域最大的不同。就拿《声色犬马》来说，这部剧的第一集只有不到1分钟，却飞速交代了律师女主被仇人报复放火、妹妹重伤、女主口碑被毁赚不到钱、神秘男子代交医药费的背景。第二集直接进入主线：想要争夺家产的男主雇佣女主当间谍，去勾引被内定为家族继承人的弟弟。而《金猪玉叶》的第一集足有六分钟，却花了一多半的时间去铺垫女主的职场困境。本该作为主线的“杀猪盘”，却交代的一鳞半爪。事实上，大导演们拍短剧普遍都有铺垫过长的毛病。现在很多短剧都不再原创剧本，而是直接买网文版权来改编。但哪怕是已经够直接、爽点够密集的网文，改编成网剧一般也会做大量删减。比如5月曾爬上短剧热度日榜首位的男性向短剧《狂少归来》，开篇就直接是男主变成植物人三年，女主为了照顾他受尽白眼。而男主本来的“少爷”“接班人”身份，以及变成植物人的原因，都穿插在后面的回忆闪回中叙述。与之对比的则是王晶那部《亿万傻王子》。同样是网文改编，同样是富豪男主失忆后沦落到村庄被欺负、被嘲笑，最终翻身打脸所有反派的剧情甚至乍一看，也挺符合短剧的狗血气质。

比如角色们平均3分钟就要大吵大闹一次，平均5分钟就要出现扇耳光扯头发的桥段。

但我都看到第十集了，男主居然还没有失忆。依然还那个霸道总裁、盖世名医、武林高手，在各种竞争对手面前展示自己的强大和大度。或许这么安排，是为了让男主天之骄子的形象更加生动立体？但反正跟大多数网友一样，我是没有兴趣再看下去了。03大导演们现在才来拍短剧，太晚了不过话说回来，周星驰、王晶们集体冲进短剧赛道，倒不见得真是出于什么“降维打击”的自信心态。更像是又出现了一个低成本的风口，于是追上去试试。大概从去年开始，短视频平台、视频平台都开始下场搞网剧，有的是大方给出奖金激励和流量扶持，有的是合作有名气的导演和演员们来“孵化”。比如周星驰的这个短剧剧场，就是跟抖音合作搞起来的。此前有业内人士分析，短视频平台搞短剧的一大目的是限制曾拿走了短剧产业大多数利润的投流公司，发展自己的投流业务。找影视公司和知名导演进行联合出品、联合运营，看似是条捷径。导演们有话题度和名气，平台有渠道优势，起跑线就已经比竞争对手们高了。只不过当传统影视行业里的大佬们冲进来站在赛场上——很可能会发现自己这边还在热身呢，但其他人都已经跑了十几圈、快到终点了。如果你不看短剧，或许会觉得它们依然像小美大壮式的影视解说视频，是看完就过去的廉价消费品。但整个行业其实已经默默形成一个完整的、稳定的产业链条，甚至可以说是另一个“娱乐圈”。比如市场上已经有了很多相对成熟的短剧制作公司，甚至细分到了拍摄风格。剧本架构、演员风格都是配套的，是真正的“流水线作业”。前阵子在《无限超越版》被李菲儿气哭的锦超，就是个入行很早的短剧男主。

他合作的短剧制作团队叫知竹工作室，这家工作室主要拍古风短剧，剧情大多是“霸气女被脆弱男扮猪吃老虎”的套路。

拍《声色犬马》的公司，几部作品讲的都是女主为了某个目的接近身为阴郁霸总的男主，最后却深陷其中。而孙樾徐艺真之前总合作的制作团队，几乎只拍毒舌总裁和机智女主的甜宠故事。除了短剧拍摄本身，其他周边业务也已经发展的不错。比如现在网文改编成短剧剧本的业务已经很成熟，很多网文平台干脆做了自己的短剧APP。网上现在甚至有不少主打“短剧推荐”的帐号，就像娱乐号盘点今年有什么爆剧。@小瓜瓜呀也有博主会拍视频，分门别类地推荐女性向、男性向、甜宠系、虐恋戏的短剧。@一只霖er演员们有相对固定的人设，有自己的粉丝。“短剧女王”徐艺真还出来开了个公司，就像很多明星演员有自己的工作室。每当一种新的娱乐圈形式出现，必然会经历一番“淘金时代”。资本的热钱闻着味儿涌入，各行各业的人都想进来搏一搏，看能不能在这新发现的蛋糕上分一块走。可什么风口都只能短暂地吹一阵，最终只会变成娱乐产业里不可或缺、但却普通的一环。就像曾经的网剧、短视频，现在又轮到短剧。