端午经济"消费活力升级：民俗文旅新热点燃爆市场

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2024-06-06 12:51:13 人民网

随着端午“小长假”邻近，休闲旅游与民俗文化活动逐渐升温。今年的端午节碰巧遇到“文化和自然遗产日”，各地文化与旅游的融合展现出新意，形式多样的庆祝活动不仅弘扬了传统，也成为消费市场活力提升的象征。

游客对于深度体验中国文化的历史之旅兴趣浓厚，诸如西安、洛阳等古城因其丰富的历史文化背景，成为端午假期的热门选择。历史博物馆、龙舟赛事、非物质文化遗产体验、历史文化景点游览以及汉服体验等活动备受青睐，反映出人们对于“新中式”旅游的追捧。

各地利用端午佳节，深入挖掘本土文化特色，举办多彩民俗活动，带动文化旅游的兴起。其中，龙舟赛作为一项拥有两千多年历史的传统项目，在社交平台上再次引发热潮，其热度显著上升，促使许多地方将龙舟文化和旅游产业结合，促进龙舟文化的传播，同时为当地文旅品牌增添亮点。

端午期间，粽子消费市场异常活跃，新奇口味与跨界创新为节日氛围添彩。例如，朱家角古镇的特色粽子、乌镇的“五黄宴”，还有陕西、福建等地推出的非遗美食线路，让游客在品尝中感受端午节的风味。

此外，非遗市集吸引了众多游客，成为体验端午文化的好去处。人们在这里采摘艾草、制作香囊、观赏非遗表演，甚至身着汉服，沉浸在传统节日的氛围中。全国各地纷纷举办主题活动，创造互动式节庆体验，既传承了传统文化，也为游客提供了新颖的体验方式。

近年来，随着“文化大餐”越来越丰富，国潮消费趋势上升，文化消费正趋向多样化、个性化及高品质。端午节作为富含文化底蕴的节日，不仅满足了人们对节日氛围的追求，也加深了对传统文化的理解和情感共鸣。

业内专家指出，传统节日与非物质文化遗产的结合焕发了传统文化的生机，通过端午节庆活动，旅游市场得到了充实。许多地方将传统习俗融入公园、美术馆、古镇等现代场所，使非遗更加贴近大众，参与度更高，这不仅丰富了游客的选择，也有力地促进了“端午经济”的消费活力。

(责任编辑：张蕾)

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