吸金700亿，成本6块，商场赚钱王，为何背刺国人？捏捏乐背后的消费陷阱

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2024-06-06 12:49:37 张十三说

当代年轻人在追求个性与缓解职场压力的过程中，展现出了惊人的创意和投入。一位女性花费万元改造自己的工作区域，成为公司内的焦点，而制定详尽的“去班味”计划也成为某些人的日常。此外，一种名为“捏捏乐”的玩具悄然风靡，它让人们在初次尝试后逐渐沉迷，被戏称为年轻人的首个“文玩”。其受欢迎程度和商业价值可与中年人偏爱的核桃、玛瑙手串相媲美。小红书上有超百万篇关于捏捏乐的分享，甚至有资深玩家为此花费十万元。

捏捏乐迅速占领各大商场和潮流玩具店的显眼位置，全国数千家店铺销售此类产品。然而，随着热度上升，其质量参差不齐的问题也浮出水面，受到媒体批评。

尽管成本低廉且质量饱受争议，捏捏乐却能以高昂价格售出并引发抢购。这一现象背后，商家的营销策略功不可没。他们通过构建产品鄙视链，将捏捏乐划分出不同档次，如手感分类、包装差异等，顶端的定制款价格昂贵，进一步提升了产品的吸引力。同时，营造“稀缺性增值”的氛围，让购买捏捏乐仿佛投资，促使消费者趋之若鹜。

商家巧妙地将捏捏乐从儿童玩具提升为年轻人的潮流象征，而市场需求的激增也带动了相关产业的爆发式增长。2022年，解压玩具在线上平台的销量剧增，其中捏捏乐位居榜首。实体店门庭若市，新的捏捏乐店铺如雨后春笋般涌现，包括迪士尼在内的知名品牌也涉足此领域。

然而，繁荣景象下暗藏挑战。捏捏乐虽制作简单，但要达到高质量标准却异常困难，特别是那些追求独特性和定制化的商品。这导致了生产周期长、成本上升及产品瑕疵问题频出。市场上充斥的三无产品和混乱的售后服务也让消费者望而却步。在官方媒体的批评和消费者意识的觉醒下，不少劣质店铺已退出市场。

捏捏乐的成功在于击中了现代人的情感需求，但持续火爆的关键在于能否平衡创新与质量，以及是否尊重消费者权益。在瞬息万变的市场中，唯有真正关注用户感受，确保产品品质，才能避免成为一时的潮流牺牲品。

(责任编辑：张蕾)

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