东方甄选知识带货变喊麦带货 文化氛围不再？(3)
俞敏洪曾在直播中透露，与辉同行这一账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。东方甄选知识带货变喊麦带货！
此外，东方甄选的粉丝数量也逐步下行。自2024年1月9日与辉同行正式开播以来，东方甄选主号已累计掉粉超110万。截至6月5日11时，在抖音平台上，东方甄选的粉丝量为3035万，与辉同行的粉丝量为1924万。
股价半年“腰斩”
截至6月5日港股午间收盘，东方甄选股价跌2.53%，报15.42港元。与1月10日的年内最高点30.650港元相比，股价已经“腰斩”。在业内人士看来，两个账号之间只有做好差异化区分，才能提振市场对东方甄选的股价信心。
经济学家余丰慧认为，东方甄选当前面临的状况是直播电商行业动态变化的一个缩影，凸显了内容创新、品牌维护与用户需求理解的重要性。未来，东方甄选需要在应对市场挑战的同时，寻找新的增长点，并可能需要通过内容创新、主播培养或合作策略来重振旗鼓。
“直播电商业态中主播个人品牌与平台品牌紧密绑定所带来的风险，尤其是在董宇辉离开后直播间风格变化引发的争议，进一步加剧了这一问题。”余丰慧表示。
在余丰慧看来，东方甄选面临以下几个方面的问题。
首先，主播影响力显著。董宇辉以其独特的知识性和文化氛围带货方式赢得了大量粉丝，他的离开对于那些因他而关注东方甄选的观众来说，可能导致了观感上的落差，进而影响了用户粘性和平台流量。
其次，风格转变的挑战。直播间的风格变化直接触及了观众的观看体验，原先以文化内涵和知识传播为特色的直播风格转变为更为直接的销售导向，这种调整可能未被原有受众群体接受，导致口碑下滑和粉丝流失。
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