永辉超市回应股价大涨调改门店带动资本追捧，胖东来助力转型

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2024-06-04 15:55:01 第一财经

永辉超市回应股价大涨

胖东来创始人于东来，尽管早前声明无意涉足郑州市场，却频现郑州北环的信万广场，目标锁定该地负一层的永辉超市信万广场店。近期，该超市进入闭店调改阶段，自5月31日至6月18日关闭，预计6月19日恢复营业。此轮调改旨在全面提升商品、布局、环境及员工待遇，特别之处在于，胖东来与青海一家亲参与其中，这也是于东来数次现身信万广场的背景。永辉超市回应股价大涨。

区域零售商胖东来正将其“商超调改模式”推广至全国，永辉超市即其一例，调改消息传出后，永辉超市在股市迅速获资金关注，股价短期内大幅上涨，触发交易异常波动预警。公司随即发布公告，确认无未披露的重大信息，经营环境未见显著变化，调改系正常经营活动之一。

调改前夕，胖东来员工已入驻永辉超市，与总部人员共同研讨策略，超市内部展开商品促销，同时部分商品下架调整。尽管调改宣传醒目，但顾客流量不大，商品陈列亦有待优化，如特价区位置偏僻，鲜为人知。于东来在动员会上提及，永辉超市上下虽辛劳，经营业绩却不尽人意，近年来亏损严重，门店数量亦有所缩减。

永辉超市坦承过往管理与理念缺陷，决心通过调改提升商品、服务与环境，向顾客与员工致歉。此次调改聚焦商品结构、品质与价格，优化布局与环境，提高员工待遇，引入胖东来成功元素，包括商品精选与高薪政策，旨在提升商品品质与顾客体验。

外界有声音质疑胖东来借调改之机扩张自有品牌市场，但内部人士予以否认，强调此举旨在利用热销商品助力被帮扶门店吸引客流。于东来还提出，将通过提升员工薪资与培养储备干部，实现永辉超市的长期健康发展。

此外，胖东来先前对步步高部分门店的成功调改亦引发关注，销售额与客流量显著提升。然而，关于胖东来是否有能力大规模复制区域成功经验至全国，以及调改行动背后是否存在更深层次目的，业内看法不一。有人认为这是于东来个人品牌营销的展现，也有人指出，即便调改成效有限，胖东来已成功引起市场反应，带动了相关公司股价波动。永辉超市股价经历短期波动后，目前保持动态调整，而步步高则计划继续推进其门店调改项目。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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