试驾全新一代哈弗H6 销量滑落背后的革新之路

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2024-05-29 13:09:59 齐鲁壹点

试驾全新一代哈弗H6

5月26日，长城汽车董事长魏建军在直播中亲自驾驶全新哈弗H6，并回应了该车型销量下滑的问题。他承认哈弗H6虽已非销量冠军，但对此并无遗憾。魏建军指出，销量下滑缘于当前市场的无序与恶意竞争，而长城汽车坚持原则，不参与此类行为。他表达了对吉利控股集团董事长李书福的敬意，强调合法合规经营，认为哈弗H6承载着正义，未来将继续作为长城汽车的重要产品，新车型将带来更多惊喜。

哈弗H6作为里程碑式的车型，曾打破合资SUV的市场主导地位，多年稳居中国最畅销SUV宝座。自2011年问世以来，它与本田CR-V、丰田荣放等竞品抗衡，连续十年占据销量榜首，帮助众多消费者实现了拥有SUV的梦想。然而，随着新能源汽车兴起，智能化、电动化趋势影响下，哈弗H6面临挑战，销量下滑，从月销超过8万辆降至不足万辆，在SUV销量排行中大幅下跌。试驾全新一代哈弗H6。

长城汽车CGO李瑞峰透露，魏建军在内部会议中批评哈弗H6的营销策略，指出团队缺乏用户视角和市场敏锐度。李瑞峰从几个角度反思，包括领导层与团队的步调不一致、哈弗H6创新动力减弱，以及需加强直接面向消费者的策略实施。

魏建军强调，尽管哈弗H6在技术上不断革新，如引入先进动力系统和安全技术，但营销未能有效传达这些卖点，导致消费者认知不足。这暴露出整个营销团队在传达技术优势上的不足。

在北京车展上，长城汽车推出了新一代哈弗H6，这是该车型的第四次换代，旨在通过设计和技术升级重振市场表现。新车仍以燃油版为主，但在性能参数上有所提升，同时保持了后多连杆悬挂系统。试驾全新一代哈弗H6。

直播中，魏建军还提到长城汽车将坚守底线思维和长期发展战略，对于海外业务，他设定了50万辆的销售目标。考虑到2023年长城汽车海外销量已达31.4万辆，同比增长82.37%，他强调海外扩张面临的主要是法规和文化适应问题，长城正严格遵守合规要求，认同李书福提出的长期主义观点。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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