郭有才爆火背后的现象级网络景观流量与留量的辩证法

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2024-05-28 11:03:17 长沙晚报掌上长沙

郭有才爆火背后的现象级网络景观

近期，山东菏泽主播郭有才迅速走红，其粉丝数在短短15天内激增一千多万，同时带动了菏泽南站成为关注焦点。然而，随着海量关注度的涌入，当地政府选择暂停当地的直播活动，意在控制过度的热度。

今年以来，众多城市因网络热点成为“网红”，如令南方人向往的哈尔滨、因麻辣烫闻名的甘肃天水、以及被独特文化传播带动的河南开封。这些现象级的网络现象既带来了发展的可能性，也伴随了一些问题，为城市管理与文旅发展提供了诸多思考。郭有才爆火背后的现象级网络景观。

郭有才爆红之后，地方相关部门迅速行动，在菏泽南站周边加强基础设施建设，希望能将个人的网络流量转变为促进城市发展的持续动力。短期内，这一举措确实产生了正面效果，如抖音生活服务订单显著增长，特别是旅游、餐饮和休闲娱乐领域，显示出强劲的增长势头。

但事实证明，短暂的流量热潮并不等同于持久的吸引力，一时的走红也不能保证长期的繁荣。与淄博烧烤的持续火爆不同，菏泽面临的是一时的热闹与秩序混乱，最终决定在高考、中考期间停止菏泽南站的各类娱乐活动，郭有才本人也在直播中关闭了打赏功能，显示出对过度流量的理性应对。

回顾近年来的网络红人，从李子柒、张同学到郭有才，他们的成名虽离不开个人努力，但更多受益于平台的推广力量，与城市本身的关联有限。移动互联网时代，不断创造新的人物IP和话题是维持流量的关键，未来可能出现更多的“郭有才”，但并非每个网红所在城市都能因此获得同样的发展机遇。

以菏泽为例，尽管牡丹闻名，但相比洛阳的牡丹品牌，其影响力尚有差距，加之“水浒故里”、“黄河入鲁”等文旅品牌知名度不足，如何利用网络流量有效提升城市旅游消费，仍是一个需要长期探索的问题。

成功利用流量，不仅需要流量本身，还需要城市具备足够的承载力和转化能力。漠河舞厅的走红，是基于该地区丰富的旅游资源，流量得以有效转化为实际的旅游经济收益。对于三四线城市来说，吸引年轻群体成为推动文旅发展的关键策略，满足他们对个性化体验的需求至关重要。

长远来看，无论是个人网红还是城市本身，要想在文旅领域建立持久的品牌形象，依赖的是持续的努力和创新，而非短暂的热度。西安通过结合影视IP与文旅项目，如“长安十二时辰”主题街区，展示了厚积薄发的成功案例。同样，长沙利用自身的历史文化底蕴和媒体艺术特色，打造出一系列沉浸式文旅体验区，为城市文旅融合发展提供了范例。

总之，面对突如其来的网络流量，城市需要把握机会，更需理性规划，通过持续的内容创新和深度的文化挖掘，才能真正实现流量向留量的转变，推动城市的可持续发展。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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