图书价格战是否还要继续打？出版社与电商的博弈与求索

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2024-05-22 15:13:24 澎湃新闻

图书价格战是否还要继续打

近期，网络上流传着两份由北京8家出版社及上海出版经营管理协会代表的46家出版单位联名发布的声明，宣布不参与京东618图书大促活动，该活动计划在8天内将所有图书以2-3折的低价进行保价促销。

这起事件反映了出版界与电商平台之间长久以来的矛盾。早在2013年，北京的八大出版社就已联合发声，反对电商平台的逆价销售策略。2021年，一位知名博主的图书直播活动中，以极低价格售出大量图书，此举严重冲击了行业价格体系，引发同行不满。

出版业对频繁的大规模打折促销持反对态度，主要原因是这类活动会扰乱图书的正常定价机制，压缩行业利润空间，有时甚至导致亏损经营。出版业的利润率本就不高，据2022年A股上市的28家出版企业的财务报告显示，平均净利润率徘徊在10%左右，且尽管2023年全国图书零售市场规模达到912亿元，实现了由负转正的增长，但仍未能恢复到2019年前的水平。

长期的低价竞争不仅压缩了出版商的定价权，也降低了公众对图书价值的认知，可能导致整个行业的健康发展受阻。更深层次的忧虑在于，价格战可能促使出版社偏重于出版成本低廉、内容浅显的书籍，进而影响文化的多样性和深度。图书价格战是否还要继续打！

尽管出版商对于抵制大促有其合理考量，但这同样引发了公众讨论，毕竟图书作为商品，大幅度的折扣似乎惠及了消费者。面对促销压力，出版社不得不调高书价以维持平衡。

历史上，为保护图书市场的公平交易，相关部门曾在2010年出台规定，要求新书一年内按标价销售，网店售价不得低于8.5折，但这一规定并未得到有效执行。时至今日，电商平台和直播带货成为图书销售的重要渠道，实体书店的市场份额则相对缩小。数据显示，电商平台占图书销售码洋的41.46%，短视频电商占比26.67%，实体书店仅为11.93%。

在此背景下，出版商完全避开电商平台的促销活动既不现实，也可能加剧双方的摩擦。因此，探索合作双赢的模式显得尤为重要。例如，电商平台可以设定促销活动的底线，出版业调整定价策略，同时政府可协调各方，寻求共识，制定适应当前电商销售环境的图书定价政策。

国际上，不少国家对图书等文化商品实施价格保护措施，如法国和瑞士均有限制图书随意打折的规定。针对我国图书销售现状，制定相应的价格管理政策显得尤为迫切。

总而言之，图书承载着知识、文化和情感，无节制的价格竞争虽能吸引眼球，实则可能侵蚀行业的基础，长远来看，对消费者也不一定是真正的利好。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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