金价逼近历史高位老铺黄金冲刺IPO再谋上市

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2024-05-20 12:26:55 第一财经

本周五，黄金与白银价值激增，逼近四月的历史高点，促使多家金店在周末迅速上调了黄金零售价格。当前，一些主流品牌的黄金首饰单价接近740元每克。尽管近期金价有所波动，但整体趋势仍保持年内上涨。这股热潮也激励了几家先前上市遇阻的黄金企业再次考虑冲击资本市场。

以老铺黄金为例，2020年6月，这家企业试图在深圳证券交易所主板上市，并计划于2021年4月22日首次上会。然而，会议前夕因需进一步核查某些事项，审核被取消，随后在三个月后，其上市申请未获通过。近期，老铺黄金转向香港交易所提交了新的招股说明书，预计2021年至2023年的营收分别达到126.5亿、129.4亿和318亿元人民币，对应的净利润为11.4亿、9.5亿和41.6亿元人民币。

尽管老铺黄金的规模无法与行业领头羊周大福相比，后者拥有近千亿的营收和8000家门店，但老铺黄金仅凭30余家店铺就在2023年实现了近32亿的收入。其独特之处在于，所有门店均为自营，而非采取常见的加盟模式，分布于13个一线城市和新一线城市的高端商场中。这种策略帮助老铺黄金吸引了一批对价格不太敏感的消费者，从而支撑起高于同行的定价。

老铺黄金因其饰品的高端定位，被称为黄金界的奢侈品牌。在线商店显示，其产品价格偏高，例如，一件5克的古法金戒指售价4180元，折合每克836元，而复杂工艺产品的价格更高。得益于此，老铺黄金连续三年的毛利率超40%，远高于包括周大福在内的传统品牌，后者毛利率约为23%。

行业内部人士指出，老铺黄金的高毛利率源于其独特的工艺和在特定消费群体中建立的品牌声誉。随着古法黄金工艺的流行，消费者更注重产品的设计美感而非单纯的价格或克重，推动了市场对具有美学价值和品牌特色的高端黄金珠宝需求的增长。弗若斯特沙利文的报告预测，中国古法黄金珠宝市场将持续扩大，但同时也指出市场竞争愈发激烈，多家品牌如周大福、老庙黄金等已积极布局古法金领域，显示出这一市场的高度竞争状态。

(责任编辑：张蕾)

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