朴志效说队内都是商业关系体育营销新战场？

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2024-05-20 08:29:02 网易

朴志效说队内都是商业关系

奥运年的到来，让潮流运动成为焦点，它不仅仅是体育竞技的舞台，也是品牌竞相追逐的领域。5月16日，国际奥委会创新赛事——奥运会资格系列赛的首站在上海拉开帷幕，吸引了120多个国家和地区共464名运动员参与，其中不乏奥运冠军与奖牌得主，他们为巴黎奥运会的席位激烈争夺。赛事不仅在网络上引发热议，也在上海街头形成了“00后”、“10后”的新风尚，潮流运动的热度可见一斑。

以往，尽管冠军运动员与国际品牌的合作并不鲜见，但直到巴黎奥运周期，这种合作才真正达到白热化。街舞、滑板等项目在国家队的商业赞助中占得先机，而攀岩、小轮车和冲浪等项目也展现出巨大潜力，吸引着众多品牌关注。值得注意的是，这些领域的合作伙伴多为市值过百亿的大品牌，如比亚迪、安踏FILA FUSION、康师傅、特步、伊利等，显示了高门槛的市场格局。朴志效说队内都是商业关系。

品牌不仅赞助团队，还青睐有故事的个体运动员，如兼职护士的B-Boy Dany Dann、草根出身的世界冠军刘清漪等，他们分别被赛诺菲、可口可乐、VISA、阿迪达斯等品牌签约，成为品牌形象的有力传播者。Dior更是独具慧眼，选择了街式滑板的Aurelien Giraud，以其独特魅力作为品牌大使。

潮流运动在摆脱旧有偏见的同时，加速融入奥林匹克大家庭，其普及与商业化进程随之加快。明星如王一博、刘逸云等人的参与，不仅提升了赛事的关注度，也促进了潮流运动与传统体育文化的交融。对于品牌而言，投资潮流运动不仅是对奥运精神的支持，也是探索新营销路径的机会，无需被金牌目标所限，能够在更广阔的领域发挥创意。

三星、蒙牛、伊利等企业，通过与世界冲浪联盟、街头滑板联盟等组织的合作，提前布局潮流运动市场，推动运动文化与社区的发展。此外，一些品牌如勇闯天涯superX通过持续赞助大型赛事，深化与年轻人的连接，塑造年轻化品牌形象。Vans多年支持世界滑板日，成为滑板文化的推手，展现了品牌与潮流运动共生共荣的案例。

回望过去30年，中国潮流运动的商业化之路从最初的摸索到如今的繁荣，经历了从文化冲突到和谐共存的过程。早期的滑板公开赛到如今的全民参与，见证了国产运动品牌如特步等的崛起，以及国潮与外来文化的融合。随着中国经济的快速增长，国产运动品牌在国际舞台上的地位日益增强，潮流运动领域的个人与集体代言利益冲突也逐渐找到了平衡点。

即将到来的巴黎奥运会，预示着一个新时代的开启，潮流运动将以更加开放的姿态，展现中国年轻一代的风貌与实力。奥运会正逐步融入更多年轻元素，紧跟时代步伐，力求吸引更多年轻人的目光。潮流运动的未来，不仅是体育精神的传递，更是中国年轻力量的全球展现。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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