报告：博物馆去年打卡数同比增34% 文博热升温，年轻群体成主力

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2024-05-18 19:42:25 京报网

5月17日，适逢第48个国际博物馆日，抖音在这一天发布了《2024抖音博物馆生态数据报告》，揭示了博物馆领域的新趋势。报告指出，过去一年里，平台上的博物馆打卡次数显著增长了34%，随之而来的是博物馆门票订单量的激增，涨幅达到了149%。这表明博物馆正成为旅游的热门目的地，尤其受到年轻人的青睐，他们愿意为了参观博物馆而专程前往一座城市。

博物馆相关内容在平台上热度不减，视频数量同比大幅增长191%，总播放量也上升了62%。其中，00后和北方用户群体对博物馆内容表现出更浓厚的兴趣。与此同时，专家型导游和考古学者借助抖音平台，将文博知识以科普形式传播，使网络空间成为了博物馆教育的延伸。据统计，平台上博物馆专业讲解视频的总时长累计达24360小时，相当于连续观看两年零九个月。

博物馆成为了探索城市的起点，许多人在观看博物馆和文物短视频后被深深吸引。例如，河南安阳的殷墟遗址博物馆和中国文字博物馆在过去一年里的打卡量激增超过十倍，直接推动安阳整体城市打卡量上涨20%。三星堆博物馆的打卡量也实现了126%的增长，对四川德阳的旅游打卡量贡献了12%的提升。

青州博物馆新馆作为全国首座县级国家一级综合性博物馆，自去年5月开放以来，登顶平台潍坊地区展馆展览好评榜榜首，平台上的吃喝玩乐展览展馆好评榜已覆盖342个城市，累计点击量接近2亿次。

从观看博物馆视频的用户年龄分布来看，00后群体的偏好度最高。地域上，北方省份如北京、陕西、辽宁、内蒙古和山西对博物馆内容展现出更高的热情，紧随其后的是上海、山东、河北、河南和江苏。

报告还提到，一批兼具专业知识与传播能力的导游和讲解员在网络上走红，为公众提供了学习文博知识的新渠道。像95后导游@西安导游芥末，凭借其生动详尽的兵马俑解说吸引了超过426万粉丝，被网友誉为“历史专家”。另外，还有浙大考古学博士@水星逛博物馆通过分享小众博物馆之旅，使得部分小众博物馆的门票变得炙手可热。南京大学的张良仁教授则通过讲述美食背后的历史故事，收获了200万粉丝的关注，成为备受欢迎的“赛博导师”。

此外，博物馆利用短视频和直播等形式推广文创产品，成效显著。报告称，过去一年，平台上的博物馆文创商品销量猛增超过11倍。其中，故宫日历、国家博物馆立体冰箱贴、甘肃省博物馆的敦煌福手玩偶、苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑以及三星堆博物馆的青铜面具挂饰，成为最受欢迎的文创商品。

(责任编辑：张蕾)

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