Q1营收增速放缓，百度苦寻新引擎 AI业务能否破局？

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2024-05-17 09:47:15 新浪

Q1营收增速放缓，百度苦寻新引擎

百度在最近一季度的财务报告中揭示了其业绩状况。报告显示，季度营收达到315亿元，同比增长率为1%，而归属公司的非GAAP净利润则为70.11亿元，同比增长22%，这一成绩超出了市场的普遍预期。尽管保持了正向增长，百度的营收增速却显露出逐季放缓的趋势，接近零增长的边缘。回顾过去三年，百度的营收增长大多维持在个位数水平，偶尔几个季度能实现双位数增长，但也经历过增长率下滑的时期。

这一情况仿佛为百度的季度营收设定了一个难以突破的上限，数值徘徊在300亿元左右。与此同时，人工智能领域的“内卷”加剧，百度急需通过实际行动提升品牌形象，以促进AI业务的市场扩展，但这也意味着它将面对新的考验。

百度首席财务官罗戎在评论本季度财报时，强调了核心营业利润率的增长，达到了23.5%，并表明未来几个季度将致力于提升运营效率，支持人工智能业务的高质量发展，同时保持健康的利润率。不过，从数据来看，百度的季度营收及其增长速度均呈现出下滑趋势，反映出公司在扩大规模方面面临的长期挑战。

业务细分显示，百度核心收入为238亿元，同比增长4%，其中在线营销收入增长平缓，而非在线营销收入因智能云业务推动而略有提速。相比之下，爱奇艺的收入有所减少。在成本方面，销售成本的小幅增长被内容成本的下降所部分抵消，而研发费用则略有缩减，主要用于人员和其他研发开支。Q1营收增速放缓，百度苦寻新引擎。

财报中值得注意的是，百度的自动驾驶服务萝卜快跑展现出积极势头，季度订单量同比增长25%，累计订单超过600万单。李彦宏表达了对未来实现萝卜快跑在特定区域达到盈亏平衡的信心，特别是在成本控制方面的进展。然而，自动驾驶的商业化路径仍然复杂，涉及技术、市场接受度及政策环境等多方面因素，其对百度整体业绩的提振作用尚需时日验证。

尽管百度长期深耕AI领域，但其核心收入目前依然依赖于在线营销业务。有观点指出，百度应更加重视如何利用AI技术改善核心搜索业务，以应对生成式AI技术可能对传统广告盈利模式带来的冲击，从而确保在追求新兴业务增长的同时，稳固现有的收入基础。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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