降薪、裁员，店长纷纷离职…陆正耀的“复仇者联盟”撑不住了 瑞幸利润警报(2)
瑞幸在新管理团队的带领下，不仅摆脱了财务造假的阴影，还在2022年实现了百亿收入和首次盈利，门店数量超越星巴克，成为中国最大的咖啡连锁品牌。2023年，瑞幸的迅猛发展进一步巩固了其行业领先地位。
面对瑞幸的成功，陆正耀不甘示弱，携库迪咖啡重返咖啡战场，以低价策略直接挑战瑞幸，两家之间的激烈竞争，尤其是价格战，展现了陆正耀的强烈攻势和对市场的深刻洞察。库迪咖啡以低价和快速扩张策略，一度威胁到了瑞幸，迫使瑞幸不得不跟进价格战以维系市场。
然而，价格战的长期可持续性受到质疑，尤其是在瑞幸第四季度财报显示利润大幅下滑后。瑞幸不得不考虑收缩价格战规模，以保护利润空间和加盟商利益，同时也需向资本市场展示盈利能力，特别是在粉单市场上的积极信号。
尽管库迪咖啡展示了快速增长，但瑞幸凭借其规模、供应链和成熟产品线，依然保持了行业龙头的地位。这场咖啡市场的较量，不仅影响着瑞幸和库迪的命运，也让一直以来与瑞幸竞争的星巴克获得了些许喘息之机。瑞幸的历程再次证明，过去的成功策略也可能成为未来发展的束缚，寻找新的增长模式和平衡点显得尤为重要。
(责任编辑：张蕾)
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