水贝金市价格战开打暴富梦破裂商家利润反降三成

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2024-05-15 16:49:05 新浪财经

水贝金市价格战开打暴富梦破裂

深圳水贝，作为全国最大的黄金珠宝制造加工中心，贡献了约70%的珠宝产量。早年间，水贝市场主要聚焦于黄金批发业务，尽管业内知名，却不为大众广泛知晓。随着直播电商的兴起及金价攀升，水贝摇身变为购金热点，市场内熙熙攘攘，热闹非凡，甚至被比喻为春运时期的火车站，吸引着寻求财富梦想的新商家不断涌入。

不同于普遍认知，近期金价虽创新高，水贝商家并未普遍受益，反而有声音表示利润不如从前。消费者面对高涨的金价显得更加谨慎，黄金不再是冲动消费的选择。与此同时，水贝模式因其批发价直售的优势，借助互联网传播，逐渐吸引了众多普通消费者的关注，成为类似旅游景点的存在，小红书等社交平台上关于水贝购金的详细攻略受到热捧。

余芳是众多在水贝寻梦的创业者之一，她在2023年开设了自己的黄金柜台，凭借短视频和直播的东风，加之团队努力，即便在黄金零售面临挑战的当下，她的月销售额仍稳定在千万级别。余芳强调，水贝的吸引力在于源头直供，款式多样且价格透明，尤其在黄金饰品领域，这里的性价比远超一般品牌门店。水贝金市价格战开打暴富梦破裂。

然而，高金价也带来了市场分化。王琦是一位资深珠宝商，尽管涉足黄金业务，但她指出黄金利润微薄，主要依赖销量。近期，她感受到高金价对消费者购买意愿的抑制，连代购业务也有所减少。水贝市场内部竞争加剧，新商家通过降低加工费吸引顾客，促使行业协会不得不倡议统一金价和工费标准，以维护市场秩序。

行业专家张栋分析，黄金首饰作为标准化产品，品牌珠宝商与水贝模式金店的主要区别在于前者依赖品牌溢价，后者则依靠产品薄利多销。金价上涨未必直接转化为商家利润，尤其是对于那些依靠销量的小商家而言，净利润可能因金价波动而下降。

总体来看，黄金市场的高价位对首饰消费产生了抑制作用，但投资金需求有所增长。中国黄金协会的数据显示，2024年一季度，黄金消费总量增长，但黄金首饰消费下滑，金条及金币购买则显著增加。行业面临着利润压缩和经营风险增大的挑战，特别是在渠道过剩和竞争加剧的背景下，部分珠宝加工销售企业正经历艰难时期。

在这样的市场环境下，无论是像余芳这样乘势而起的新秀，还是如王琦这样经验丰富的老将，抑或是成功转型的姚懂，都需灵活调整策略，应对行业变化，保持对产品和服务的专注，才能在激烈的市场竞争中稳住脚跟。而对于整个黄金行业而言，适应高金价时代的挑战，寻找可持续发展的路径，已成为所有从业者共同的课题。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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