小熊电器一季报业绩下滑小家电市场竞争加剧成主因

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2024-05-14 12:11:06 港湾商业观察

小熊电器，以其时尚的设计和亲民的价格，在年轻消费群体中颇受欢迎。然而，近年来随着众多家电大厂进军小家电市场，小熊电器所处的行业竞争加剧。2023年的年度财务报告显示，小熊电器全年业绩表现出色，营收与净利润均有增长。不过，仅隔两周发布的一季度报告却显示，公司遭遇了营收与净利润的双重下滑，引人关注。回顾2023年，小熊电器总收入达到47.12亿元，同比增长14.43%，净利润为4.45亿元，增幅15.24%。产品方面，锅煲类小家电成为最大收入来源，同比增长近20%，而西式家电则出现下滑，降幅超过16%。销售渠道上，公司继续依赖线上销售，占比超过八成，线下销售则占比较小。

值得注意的是，尽管过去两年小熊电器保持了相对稳定的业绩，但在小家电市场进入存量竞争的背景下，其增速放缓已是不争的事实。行业数据显示，厨房小家电的整体零售额和零售量均有所下降，线上销售亦呈现下滑趋势。

为了应对挑战，小熊电器增加了销售投入，销售费用连续三年上升，2023年达到8.84亿元，同比增长超过20%。相比之下，研发费用和管理费用的增长则更为温和。

进入2024年第一季度，小熊电器的业绩出现了反转，营收与净利润分别下滑4.58%和8.53%。分析认为，这可能与去年同期的高基数效应以及当前小家电市场需求平淡有关。此外，公司销售费用的增加和市场竞争压力，导致盈利能力面临考验。

多家证券机构对小熊电器的未来给出了不同评价，虽然短期面临压力，但多数机构认为，随着新品推出和前期投资效果的显现，加之海外市场的发展潜力，公司有望迎来经营改善。中长期来看，小家电行业的竞争格局可能逐渐优化，创新能力强、品牌影响力增强的小熊电器有望提升市场份额。

针对小熊电器的海外市场发展，有专家指出，虽然海外收入显著增长，但要实现自主品牌的海外扩张并非易事，尤其是对于产品单价较低的小熊电器来说，高昂的海外运营成本是一个重大挑战。因此，如何在保证利润的同时，有效开拓国际市场，是小熊电器必须面对的课题。

(责任编辑：张蕾)

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