一身反骨！椰树涉擦边广告被罚40万后，主播直播裹得严严实实

5月9日晚8点，椰树集团官方账号回应了日前被罚40万元的争议。官方声明指出，“椰树”在自己官网上转载的相关文章是科普教育不是商业广告。对于被罚40万元这件事，椰树表示有“一担心”和“两不服”。

椰树的声明称，“一担心”是担心名牌被毁，“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。

而第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载含有“南太平洋美女很少‘飞机场’”等字眼的相关文章是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”。

第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，是厂史教育，不是商业广告。

那么椰树的回应是否有理有据？对椰树的处罚冤枉吗？怎样才算是“擦边”广告？

椰树被罚款40万元

5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，处罚决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

图源天眼查

海口市市场监督管理局龙华分局指出，椰树集团有限公司的行为违反了《广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，依据《广告法》第五十七条第一项的规定，对其处以罚款40万元的处罚。

值得注意的是，上述用语可能并非来自新近发布的文章。早在2019年，就有媒体报道称，椰树官网曾有过一篇题目是《椰汁增大乳房之说》的文章（发布时间显示为2009年），来源标注是“转载香港《东方日报》”。

北京京师（杭州）律师事务所的互联网企业合规法律事务部副主任连润民律师表示，椰树官网转载前述文章的行为本身实际上已涉嫌误导消费者喝椰树有丰乳功效。毕竟，椰汁本身是食品属性，并非药品或者其他，因此，椰树不能脱离食品本身的价值属性做功效宣传。从被市监处罚来看，确实不冤。

目前，记者查询椰树官网发现，这篇文章已经被删除，椰树官网有名为“饮料与健康”的科普文章一栏，内容涉及茶、椰汁、甜杏仁等。

除了官网上曾有相关表述外，记者注意到，椰树集团的日历、海报上也有“我从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等表述。

今年年初，椰树的该款日历还曾引起网友争议，不过，椰树工作人员回应媒体称，此款日历不对外销售，当地大批量供应商会有，仅用于内部保存。

剑走偏锋的椰树屡次因“擦边”被罚

一直以来，椰树集团的广告风格可以用独树一帜和剑走偏锋来形容。

虽然外包装和广告语经常被人吐槽“又土又擦边”，但凭借着椰树高度统一的审美取向与长久的坚持，这竟然也成为了一种大众调侃语境下的“审美风格”，椰树品牌创始人王光兴将此概括为“直白告知型”。直到现在，“椰树，我从小喝到大”的这句广告词依然印刻在不少国人的脑海里。

只不过上述标志性广告词因违反广告法在2019年被处罚。2019年3月，国家广电总局发布通知称，叫停存在导向偏差、三俗等问题的“椰树牌椰汁”等部分版本广告，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告。

此外，2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博发布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，文案称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议，最终椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。

近年来，

椰树椰汁

营销风格

一直有两极化的口碑争议，营销方式被挂上“土俗”的标签，甚至还被罚款过，一

边

收到无数骂声，一边又疯狂吸引流量，

潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，

被推上风口浪尖的椰树，

有多年丰富的广告营销史。

在90年代中期，椰树开始投放广告，在记者查询到的一则椰树电视广告中，椰树广告以一对男女浪漫邂逅故事来推广商品，其画面内容以浪漫、温馨为主。

1999年，椰树的画风“突变”，其广告画面中，一位穿着清凉的广告女郎，

端着一杯椰树牌椰汁，

娇俏的说，“每天一杯，白白嫩嫩。”

从这里开始，椰树广告的画风多和“美女”“丰胸”等标签绑在一起。

2006年椰树就以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告走进市场。在一则电视广告中，几位穿着清凉的女性在沙滩打排球。

2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

2009年，椰树曾在公交车上打出“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语，后被责令停止并处以1000元罚款。

2012年，椰树邀请身材火辣的明星徐冬冬作为代言人，在广告画面中，徐冬冬摆出反手pose，广告画面上还配有

“我从小喝到大”

的宣传标语。

2016年，椰树集团曾推出过一款“胸模瓶”矿泉水。该“胸模瓶”瓶身形状，在网上被火爆热议，不久后该产品包装下架。

2019年，对于“我从小喝到大”的广告词这一争议，椰树在官微解释，

不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发轩然大波。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案调查。

引发舆论争议后，

椰树“硬刚”表示，这句话并没有明确违反广告法。

4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。

2021年，有媒体报道，椰树集团

申请注册“从小”、“喝到大”商标

。

到了直播短视频时代，椰树也开启了直播，直播间延续了椰树几十年如一日的风格。

2022年10月，椰树抖音直播间开播，满屏魅力四射、散发女性丰满美的美女们在热舞，给人带来极强的视觉冲击力，迅速燃爆各大社交媒体。10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。

土味、擦边的争议随之而来，但

椰树在

争议中坚持风格。

2023年3月，椰树直播间开始有男模出现，这些180男模身穿贴身背心，大方展示自己线条分明的肌肉

。不过，椰树直播间并不带货，只展示品牌。

2024年，椰树推出龙年挂历，

依然是不变的配方，s曲线的性感美女

秀出身材，男模秀出手臂肌肉，在挂历文字上也写着，“我从小喝到大”。