官方号还是到00后手里了新媒体转型引热议

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2024-05-11 17:49:06 青岛新闻网

官方号还是到00后手里了！近期，多个短视频平台上的政务新媒体账号发布了风格相似的视频，它们采用流行的“猫meme”，融合风趣的画面、创意无限的构思及巧妙的音乐搭配，成功吸引了大量点赞和评论。这类内容被视为政务媒体尝试贴近年轻人、增强亲和力的方式，既增加了粉丝粘性，也为公众提供了轻松愉快的信息接收体验。

在当前社会，每个人都能成为信息的传播者，构建全面且高效的政务新媒体体系，成为政府部门不可或缺的任务。一个成熟的政务新媒体不仅是信息和服务的输出口，更是社会治理的关键一环，它促进了民情反馈、公共服务的提供及公众参与决策的进程，为治理创新开辟了新途径。

以往，政务新媒体倾向于单向信息推送，内容往往显得生硬且缺乏互动，引来诸多不满。近年来，技术进步与观念转变促使政务新媒体向更注重服务、平等对话和增强互动的方向转型，这一改变受到网友广泛好评。

然而，这些紧跟潮流、试图以幽默吸引关注的做法，也反映出政务新媒体对于流量的渴望。诸如追求点赞量的言辞，让人感觉到其背后隐藏的流量焦虑。政务新媒体在追求年轻化、趣味性的同时，不应忽视其本质职责，过度追求流量可能导致内容失去应有严谨性和专业性。

真正的问题在于，某些政务新媒体因考核机制过分侧重流量，而陷入盲目追求点击率的怪圈。一味采用娱乐化手法虽能短期吸引眼球，却可能损害其公信力与专业形象。

政务新媒体的发展需正视流量的重要性，但不应被流量完全主导。保持公共服务的核心定位，明确自身功能，即便缺少爆炸性传播，也是正常现象。政务新媒体的改革已展现出受欢迎的年轻化趋势，接下来的挑战在于如何在流量和算法的影响下，坚守初衷，确保重要信息和服务精准传达给公众。

总之，政务新媒体在探索与公众沟通的新方式时，必须平衡趣味性与专业性，克服流量焦虑，坚持服务公众的初心，持续提供有价值的内容与服务。

(责任编辑：张佳鑫)

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