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李想放下面子,捡起里子 理想汽车销量逆袭战

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2024-05-10 14:00:39  雪球

李想放下面子,捡起里子

五年前,李想对磷酸铁锂电池持有负面看法,但市场趋势与企业战略的演变促使他重新评估这一技术。4月18日,理想汽车携搭载磷酸铁锂电池的理想L6车型进入市场,定价策略直指30万元以下区间,紧随其后的是全系车型降价的消息。这次,李想似乎更专注于实际效益,而非表面光鲜。

5月7日,李想带着L6车型超过4.1万台的订单重返公众视野,标志着理想汽车在经历一段时间的沉寂后,再次活跃于行业排行榜上。该企业曾开创性地每周发布销量数据,引领了一股行业潮流,然而,随着销量波动,这一做法一度中断。

近期,理想汽车的销量排名受到来自AITO问界的挑战,面对对手连续三个月的领先,理想汽车选择在3月26日暂停公布销量数据。不过,随着L6车型的推出及其市场表现,理想汽车似乎找回了信心。李想放下面子,捡起里子。

理想L6之所以能快速收获市场响应,原因在于其定位准确,价格亲民,尤其吸引了一批年轻一孩家庭的关注,其价格区间与目标消费者的购车预算高度契合。此外,尽管成本控制严格,L6在产品力上并未妥协,与同系列的L7相比,虽有配置差异,但在核心性能上保持了竞争力,尤其是价格优势明显。

面对先前对磷酸铁锂电池的批评,理想汽车转而采用这一成本更低的解决方案,通过技术创新克服了磷酸铁锂电池的固有难题,如电量估算不准确和低温性能不佳等。同时,理想汽车调整了全系车型的价格体系,对已购车用户实施现金补偿,这一系列举措旨在重获市场主导地位,成效显著,4月份销量反超AITO问界,重回新势力品牌销量榜首。李想放下面子,捡起里子。

值得注意的是,虽然降价和新车型推出为理想汽车赢得了短期的市场优势,但长期来看,持续的技术创新和合理的产品布局才是稳固市场地位的关键。同时,理想汽车需警惕内部产品间的竞争,确保不同车型能够互补而非相斥,维持健康的产品生态。

李想放下面子,捡起里子。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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