一项关于电影营销的调查揭示出观众对当前宣传手段的复杂感受。数据显示,2024年五一假期期间,中国电影市场票房突破15亿元,与此同时,社交网络上的电影营销活动丰富多彩,但也引发了部分观众的不满。
中国青年报社与问卷网合作的调查显示,超过半数的受访者认为电影营销中存在邀请网红与明星过度、情绪及情节表现夸张的问题。78.3%的受访者表达了希望电影宣传能回归电影本质的期待。
一位名叫王珏的00后观众提到,虽然宣传对电影很重要,能引起观众兴趣,但有时营销内容与实际电影相差甚远,甚至存在误导。王璐,一位来自太原的影迷,则表示更愿意了解电影背后的创作故事,而非仅仅通过夸张的片段吸引眼球。
浙江某高校学生刘若楠和北京摄影师韩拾尔均指出,部分电影营销倾向于在短视频平台上放大电影的某些瞬间,导致观众预期过高,观影体验反差大。他们认为,虽然短视频是有效的宣传手段,但应避免过度夸张,保持与电影内容的一致性。
调查详细列出了电影营销中存在的多个问题,包括过度依赖网红明星、情绪夸张、虚假观众反馈、广告植入过多、以及情怀营销等。部分受访者反映,一些宣传材料与电影内容脱节,或是海报风格与电影调性不符,这些都影响了观众的观影体验。
值得注意的是,大多数受访者(78.3%)期望电影宣传能更加专注于电影内容本身,追求真实和深刻的艺术表达,而非仅仅追求营销效果。他们认为,电影的质量才是吸引观众的关键,真诚而有深度的宣传更能拉近电影与观众的距离。
综上,尽管现代营销手段多样,特别是短视频的流行极大地扩展了宣传范围,但观众普遍呼吁电影宣传应回归初心,注重内容的真实性和艺术性,以促进观众与电影之间更深层次的连接。
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