78.3%受访者期待宣传专注电影本身 回归作品本质成共识
一项关于电影营销的调查揭示出观众对当前宣传手段的复杂感受。数据显示，2024年五一假期期间，中国电影市场票房突破15亿元，与此同时，社交网络上的电影营销活动丰富多彩，但也引发了部分观众的不满。
中国青年报社与问卷网合作的调查显示，超过半数的受访者认为电影营销中存在邀请网红与明星过度、情绪及情节表现夸张的问题。78.3%的受访者表达了希望电影宣传能回归电影本质的期待。
一位名叫王珏的00后观众提到，虽然宣传对电影很重要，能引起观众兴趣，但有时营销内容与实际电影相差甚远，甚至存在误导。王璐，一位来自太原的影迷，则表示更愿意了解电影背后的创作故事，而非仅仅通过夸张的片段吸引眼球。
浙江某高校学生刘若楠和北京摄影师韩拾尔均指出，部分电影营销倾向于在短视频平台上放大电影的某些瞬间，导致观众预期过高，观影体验反差大。他们认为，虽然短视频是有效的宣传手段，但应避免过度夸张，保持与电影内容的一致性。
调查详细列出了电影营销中存在的多个问题，包括过度依赖网红明星、情绪夸张、虚假观众反馈、广告植入过多、以及情怀营销等。部分受访者反映，一些宣传材料与电影内容脱节，或是海报风格与电影调性不符，这些都影响了观众的观影体验。
值得注意的是，大多数受访者（78.3%）期望电影宣传能更加专注于电影内容本身，追求真实和深刻的艺术表达，而非仅仅追求营销效果。他们认为，电影的质量才是吸引观众的关键，真诚而有深度的宣传更能拉近电影与观众的距离。
综上，尽管现代营销手段多样，特别是短视频的流行极大地扩展了宣传范围，但观众普遍呼吁电影宣传应回归初心，注重内容的真实性和艺术性，以促进观众与电影之间更深层次的连接。
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