周鸿祎解释为何拍卖迈巴赫 990万成交款捐公益

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2024-05-03 14:14:26 新浪

周鸿祎，360公司的创始人、董事长兼CEO，因在北京车展上以独特的车模形象备受关注，似乎预示着他将成为热搜上的常客。4月27日，他宣布将在直播中拍卖自己的迈巴赫600轿车，起拍价仅600元，这一消息迅速引发热议。周鸿祎在预告视频中阐明三点关键信息：其一，卖车的目的并非为售出车辆本身，而是以此行动为国产新能源智能网联汽车加油鼓劲，他认为这类国产汽车未来将超越国际豪华品牌，成为首选；其二，拍卖所得扣除税费后，将全部以其本人及买家名义捐赠给王选基金会；其三，针对外界好奇迈巴赫是否真能以600元出售，故设此起拍价作为回应。

次日，这场名为“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的拍卖会在360公司北京总部举行，并通过抖音平台直播。众多国内新能源汽车厂商如小米、哪吒、理想、小鹏等代表到场支持，现场气氛热烈，宛如一场小型车展。周鸿祎在直播中特别表达了对国产新能源汽车行业同仁的支持与敬佩，尤其是提及雷军的跨界尝试为行业带来了新启示。

拍卖吸引了来自北京、天津、郑州等地的二手车商积极参与，最终，这辆已使用9年的迈巴赫S600以990万元高价成交，是起拍价的16500倍。尽管该车型二手市场估价约为90万元，如此高价让周鸿祎本人都感到意外。车辆检查时发现座椅磨损不均，周鸿祎幽默地称这反映出他的“孤独”。面对这笔意料之外的资金，周鸿祎最初计划购置新车，但最终决定捐赠，以纪念前辈对数字化生活的贡献，选择王选基金会作为受赠方，也是基于对老一辈科学家精神的尊重。

中标者，北京天安二手车的褚会长，未来三年每年将有机会与周鸿祎共进晚餐，此举颇有几分模仿巴菲特午餐的味道，但其背后更是一次成功的品牌曝光。褚会长实为天安二手车的创始人禇振亮，同时也是北京汽车流通行业协会的常务会长，此番拍下车辆无疑彰显了企业实力。

近期，商业领袖们频繁通过公众平台露面，雷军预告小米汽车、尹同跃尝试直播等，显示了在日益激烈的市场竞争中，流量成为企业战略的关键。周鸿祎利用直播和短视频积极构建个人IP，成功吸引大量关注，其抖音和微博粉丝数已分别达到602.8万和1151.8万。他指出，企业家直面公众已成为趋势，但也需谨慎言行，维护良好形象。

随着企业家们走向台前，探索流量经济，如何平衡个人魅力与企业声誉，成为他们面临的新课题。

(责任编辑：张蕾)

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