另一家长沙知名的足疗品牌“颐而康”,在美团平台上显著的标签是“吃看免费”以及森林空间般的美景随处可见。据门店宣传,品牌斥巨资打造新风系统、等离子发生系统,让房间内的负氧离子可达到1万个以上每立方厘米,“像在深林瀑布中一样神清气爽”。
有的足疗店致力于推广传统文化,提供传统典籍与茶道;有的装修对标网红打卡地,在星空泡泡屋里捏脚的独特体验,让集美们纷纷前来拍照打卡;甚至还有些足疗店,提供“10公里内免费送到家主打管家式服务”……
如果你足疗时,感觉到疼痛需要喊叫释放,也能就地高歌一曲解决。上海为例,美团上搜索“沐足+KTV”,搜索结果一时划不到尽头,评论区许多用户称“上班受的窝囊,终于有地方释放了”“在这里享受一会,乳腺都通畅了”。
除此之外,不少足疗按摩店开始推出定制化服务,理疗型趋势明显。如足疗界的龙头品牌郑远元,已开始涉足养生理疗馆业务,并提出了“为生命加分"的口号;同样从修脚摊起家、足疗行业第二名的彭世修脚,已开始围绕足部做生物科技相关布局。
“单一的足疗、按摩服务利润天花板明显,同质化程度很高,想要在这个行业活下去、赚到大钱就必须提供差异化服务”,店长“黑猫”解释说。
由于足疗按摩行业一直被“人力”困扰,所以在做差异化服务时,更倾向于不需要高人力投入的娱乐方向,延长用户停留时间和消费可能,以降低边际效益。
“如今足疗店,换着花样在争夺城市年轻人的时间。”00后白领韩隅总结道。
其实年轻人涌入足疗按摩享生活,本质上也反映了如今市场上,消费者理念的变化。
不同于以往花钱是单一的“消费”行为,如今消费者花钱更加理性、更贴合投资中“花钱,一定要有回报”的逻辑。
小周是一名在杭州就读的大二学生,6月8日,她在完成兼职后感到十分疲惫,于是决定前往学校附近的“郑远元”修脚店享受按摩服务以缓解疲劳。接待她的是一位热情的男技师,未待小周提出更换,便已开始服务
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