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miumiu3250元发卡卖断货 超高价策略只有求助义乌(2)

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2024-04-30 13:46:24  光明网

据普拉达2024年第一季度财报显示，普拉达集团收益净额约为11.87亿欧元，较2023年同期增长16.5%。

其中，Miumiu的零售销售净额增长更是高达89%，远超过Prada品牌的7%增长。

那么，究竟谁在购买Miumiu？这种火箭般的业绩又是否是昙花一现？

或许，这正是时尚圈最引人入胜的谜团之一。

但可以肯定的是，Miumiu已然成为了当下最炙手可热的奢侈品品牌之一，其独特的设计和无可挑剔的品质，正吸引着越来越多的消费者为之疯狂。

记者又以消费者身份询问了Miu Miu实体店店员。接待记者的店员表示，该店有现货的发夹颜色也十分有限，并表示喜欢Miu Miu的消费者“都不太喜欢成熟的东西”。

不只是一枚小小的发夹卖到3250元，Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条，一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元，还曾引发全网热议。

杨幂、赵今麦、董洁等多位女明星都公开穿过。

图片来源：《elle》官方微博

“穿香奈儿的不一定有钱，但穿Miu Miu的一定不差钱！”而今，Miu Miu似乎正以“高端”面貌抢占年轻消费者的心智。

Miu Miu在个别品类和产品上的超高价策略，成功吸引眼球、收获流量，提高了品牌形象。

消费者评价一个品牌最核心的标签有两个，一个是产品标签，卖什么的；一个是价格标签，卖的什么价位产品。而价格标签是消费者认知一个品牌处于哪个层级的最主要指标。

在社交平台上，Miu Miu的爆火已经不只是品牌本身，而是演变成一种穿搭风格。

比如把泳衣的设计融入日常穿搭，用芭蕾舞鞋搭配白色长袜，灰色针织衫和超低腰百褶裙……

为了形容这种既少女感又怪趣反叛的混搭穿法，时尚圈还诞生了一个新词——“Miu里Miu气”。

从奢侈品的角度来看，Miu Miu的单品是公认的“贵得没道理”，别家要么用狠料花重工，要么用设计品质打动人，Miu Miu随便一个不起眼的单品就轻松卖到上万元，而且还不保值。

这种松弛任性的消费方式，与“反叛”富家千金的标签挂上钩，以至于有网友戏称，“Miu Miu是富家千金们的名创优品”。

网友：这牌子的定价受众群体就不是所有人吧

网友：不骗穷人，没事义乌会出手的，有几个颜色不经常都断货么

(责任编辑：周晶晶 CN032)
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