五一档电影谁最能打《九龙城寨之围城》形势大好(2)

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2024-04-30 13:26:23 中国新闻周刊

在当年，电影人不愿意接受点映的最大原因其实是盗版，因为一旦点映活动中的影片通过不同方式流出，那将会对电影票房造成不可挽回的损失。

但近年来，片方逐渐看到了电影的甜头，“点映”开始引发争议，比如去年上映的《八角笼中》和《孤注一掷》，两部影片都曾因为大规模点映而陷入争议。《孤注一掷》甚至在3天的点映中拿下了5亿多的票房，打破了中国影史的点映纪录。《八角笼中》也不遑多让，10天电影带走了4.2亿票房。部分电影人认为，这样的大范围“点映”，实际上等于“面映”，属于抢跑。

事实上，对于观众来说，电影是“点映”还是“面映”影响并不大，作品上佳，买的票就不冤，作品特别出色，就推荐给亲朋好友；反之作品糟糕，票钱就亏了，作品特别糟糕，就发微博吐槽。

由此可见，选择点映的作品一般是片方自认为“腰部的产品”，正是因为没有足够的自信通过档期上映竞争过其他选手，所以通过“点映”试水，口碑好就多捞点，口碑不好还能提前跑。

有跑的，也有好的

今年五一档共有9部影片定档，其中跑了一部，动画电影《小倩》。

最终定档的8部影片分别为《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家代号：白》《没有一顿火锅解决不了的事》《哈尔的移动城堡》《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》《猪猪侠大电影·星际行动》。

算上把自己点跑了的《小倩》，所有的影片都采用了点映或是通过首映礼提前放映的动作。

《小倩》的案例比较典型，曾经打造出爆款的《哪吒之魔童降世》的光线传媒，显然深谙点映的精髓，早早在4月中旬开展了点映活动。虽然从观众口碑来看《小倩》并没有太糟糕，但最终光线仍然选择了撤档。对此，光线传媒对外公开表示《小倩》撤档主要有两个原因，第一是五一档太挤，营销成本太高；第二则是《小倩》的相关营销没有完全展开，市场热度有待提升。

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