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茅台换帅：“老茅台”张德芹接捧，酱酒巨头迈向何方？

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2024-04-30 06:02:59  每日经济新闻

茅台酒股份有限公司的领导层变动引起了行业内外的广泛关注。4月29日，官方消息确认，张德芹被推荐为贵州茅台酒股份有限公司的新任董事及董事长人选，而丁雄军则不再担任相应职务。此番人事调整需经由公司董事会会议及股东大会审议后正式生效。张德芹作为茅台内部成长起来的老将，拥有超过20年的白酒行业经验，以强烈的进取心、高效的执行力和在管理上的高威信著称。在他的领导下，习酒实现了跨越式的增长，不仅稳固了在酱酒行业第二阵营的地位，销售额也突破了200亿大关。

张德芹与茅台渊源深厚，自1995年起便加入茅台，从基层做起，逐步晋升，直至2019年暂别茅台。2022年他重返习酒，尽管此时习酒已独立于茅台之外，他仍强调习酒对茅台的感激之情。外界视张德芹为充满人情味的领导者，白酒专家肖竹青评价他深谙茅台发展脉络，对企业和员工充满情感，敢于担当，善于培养青年人才。

张德芹在习酒期间展现出了卓越的市场应对能力，如在2010年面对销售困境时，通过全国性市场布局和央视广告投放等策略，使习酒当年营收突破10亿元大关，奠定了后续高速增长的基础。2022年再次掌舵习酒，他不仅巩固了经销商体系，优化产品结构，还进一步增强了习酒的品牌认知度，带领习酒销售额再创新高。

面对茅台未来的发展，张德芹的任务艰巨而明确。在前任奠定的良好基础上，他需要应对包括飞天茅台市场价格波动、维持业绩持续增长及推进茅台向世界500强目标迈进等挑战。市场观察人士肖竹青相信，张德芹的回归对稳定市场信心具有积极作用，同时也期待他在产品、营销及企业文化建设等方面的进一步创新与实践，引领茅台开启新的发展阶段。

(责任编辑：张蕾)
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