第一次在车展上见到这么多外国人车圈“饭圈化”现象

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2024-04-27 17:20:24 网易

北京国际车展拉开帷幕，全球汽车行业的年度盛事热烈上演。来自世界各地的1500多家车企及供应商汇聚于面积达22万平方米的中国国际展览中心，计划举行196场大型发布会，预计推出117款新车。车展首日，到场观众多达三分之一为海外人士，创历史新高，凸显出“全球化”与“出海”这一核心主题。现场气氛热烈，观展者犹如特种兵般穿梭于各展位间，步数轻松破万。品牌展台前人流如织，排队等候成为常态，众人纷纷仰头拍摄记录。尽管如此，我们仍快速捕捉到车展的几大亮点与趋势：

第一次在车展上见到这么多外国人车圈“饭圈化”现象

首先，中国车企积极展现全球化姿态。长城、捷途等品牌以全英文演讲彰显出海决心，奇瑞董事长尹同跃亲自用英语与海外客户交流。数据显示，奇瑞、长城等传统车企在新能源市场竞争激烈，但在海外业务上成绩斐然。2023年，奇瑞汽车出口增长101.1%，连续21年保持中国品牌乘用车出口第一；2024年一季度，长城汽车海外销量增长78.51%。他们正通过北京车展这一国际平台，向全球消费者和企业传达自身价值观和经营理念，布局国际市场。

其次，中国车企不仅拓展海外市场，还积极引入海外资源。如蔚来、小鹏、理想等新势力，凭借海外背景投资机构的支持，成功赴美上市，并在欧美设立实验室和研发中心，吸纳国际人才。华为车BU旗舰产品乾崑音响，更是集六国技术之大成。

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与此同时，洋品牌纷纷加大对中国市场的投入。保时捷展台的中国龙雕塑吸引大量外国观众驻足，象征着国际品牌对中国市场的深度关注。据统计，历届车展上跨国公司全球首发车数量持续增加，2024年达到30台。奥迪新款Q6L e-tron为中国市场特别加长轴距，提升后排空间。宝马集团董事长齐普策亲临现场，强调对中国市场的长期承诺，并透露近年来在中国巨额投资研发。BBA等品牌深耕中国市场，收获了中国消费者的高度认可，销量贡献超过三成，甚至接近四成。而忽视或未有效开发中国市场的洋品牌如雷诺、三菱、铃木，则逐渐被边缘化。

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此外，车圈呈现出“饭圈化”趋势。雷军、周鸿祎两位科技界大佬成为车展焦点，引发观众狂热追捧。雷军携小米SU7亮相，展台人潮汹涌；周鸿祎则化身“最老车模”，其试乘、点评热门车型的举动迅速登上热搜。他们的高人气反映出新能源汽车行业正从制造业转向互联网思维，车企一把手纷纷加入直播行列，试图培养粉丝群体。相比之下，传统车企邀请明星站台的效果已不如从前。

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