第一次在车展上见到这么多外国人车圈“饭圈化”现象

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2024-04-27 17:20:24 网易

北京国际车展拉开帷幕，全球汽车行业的年度盛事热烈上演。来自世界各地的1500多家车企及供应商汇聚于面积达22万平方米的中国国际展览中心，计划举行196场大型发布会，预计推出117款新车。车展首日，到场观众多达三分之一为海外人士，创历史新高，凸显出“全球化”与“出海”这一核心主题。现场气氛热烈，观展者犹如特种兵般穿梭于各展位间，步数轻松破万。品牌展台前人流如织，排队等候成为常态，众人纷纷仰头拍摄记录。尽管如此，我们仍快速捕捉到车展的几大亮点与趋势：

第一次在车展上见到这么多外国人车圈“饭圈化”现象

首先，中国车企积极展现全球化姿态。长城、捷途等品牌以全英文演讲彰显出海决心，奇瑞董事长尹同跃亲自用英语与海外客户交流。数据显示，奇瑞、长城等传统车企在新能源市场竞争激烈，但在海外业务上成绩斐然。2023年，奇瑞汽车出口增长101.1%，连续21年保持中国品牌乘用车出口第一；2024年一季度，长城汽车海外销量增长78.51%。他们正通过北京车展这一国际平台，向全球消费者和企业传达自身价值观和经营理念，布局国际市场。

其次，中国车企不仅拓展海外市场，还积极引入海外资源。如蔚来、小鹏、理想等新势力，凭借海外背景投资机构的支持，成功赴美上市，并在欧美设立实验室和研发中心，吸纳国际人才。华为车BU旗舰产品乾崑音响，更是集六国技术之大成。

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与此同时，洋品牌纷纷加大对中国市场的投入。保时捷展台的中国龙雕塑吸引大量外国观众驻足，象征着国际品牌对中国市场的深度关注。据统计，历届车展上跨国公司全球首发车数量持续增加，2024年达到30台。奥迪新款Q6L e-tron为中国市场特别加长轴距，提升后排空间。宝马集团董事长齐普策亲临现场，强调对中国市场的长期承诺，并透露近年来在中国巨额投资研发。BBA等品牌深耕中国市场，收获了中国消费者的高度认可，销量贡献超过三成，甚至接近四成。而忽视或未有效开发中国市场的洋品牌如雷诺、三菱、铃木，则逐渐被边缘化。

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此外，车圈呈现出“饭圈化”趋势。雷军、周鸿祎两位科技界大佬成为车展焦点，引发观众狂热追捧。雷军携小米SU7亮相，展台人潮汹涌；周鸿祎则化身“最老车模”，其试乘、点评热门车型的举动迅速登上热搜。他们的高人气反映出新能源汽车行业正从制造业转向互联网思维，车企一把手纷纷加入直播行列，试图培养粉丝群体。相比之下，传统车企邀请明星站台的效果已不如从前。

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最后，供应商市场分化明显。以宁德时代为代表的头部汽配商凭借先进技术与强大财力在展馆内占据显眼位置，享受一定定价权；而多数汽配商则被安排在较偏僻区域，受制于激烈的“价格战”。新能源汽车市场的迅猛发展，使得今年中国每售出两辆车中就有一辆为新能源车，预示着行业格局的深刻变革。在热闹非凡的车展背后，各参与者心中无不思索着未来在行业中所处的位置。

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(责任编辑：张蕾)

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