到了五一前夕,旅游热度应声而升。奇怪的是,曾经沸沸扬扬的“机票刺客”、“酒店刺客”今年动静不大。疫情以来,这个假期旅游物价“逢节疯”的诅咒似乎被打破了。
如果你在2023年的五一节旅行过,你可能会觉得今年预订机器酒有点便宜。除了窃喜,问题也来了:这是幻觉吗?每个人都不旅行吗?
从数据上看,答案是否定的。五一节,人气再创新高。
航班管家预测,2024年五一假期,日均乘客约208.8万人次,同比增长约11%,同比增长约15.6%。
与此同时,与2023年同期相比,五一期间机票平均价格下降了5.1%。
换句话说,机票呈现出典型的数量上涨和价格下跌:越来越多的人坐飞机,但航空公司正在降价卖票。
进一步拆分,可发现机票价格波动的特点如下:
除“节前两天”这一时间点外,整个五一假期,国内机票价格明显低于2023年。
尤其是“节后1-2天”,与去年相比,五一机票价格直接跳水。“烂尾”特别刺眼。
2、针对五一国内热门TOP20航线,17条航线正在降价。其中,上海-广州、昆明-上海单程票价大幅下跌400多元。
事实上,航空公司不敢像往年那样提价,很可能是因为市场的“毒打”。
自今年春节旅游高峰结束以来,由于运输能力增加,但商务旅行需求拉胯部,机票价格一直低于2019年、2023年同期水平。航空公司的经营压力越来越大。
特别是3月份,虽然与2019年相比,民航整体客运量大幅增加,但运力增长较快。
因此,客座率严重下降,国内航线平均票价较2月份大幅下跌328元。
3月份,国航、东航、南航、春秋、吉祥五大航空公司的客座率较2月份分别下降4.0、2.2、3.3、3.3、与2019年同期相比,8.9个百分点分别下降了2.2、1.5、0.82、2.7、7.7个百分点。
说白了,飞机太多,乘客不够,所以各大航司内卷严重。
在这种背景下,即使面对五一这样的旅游旺季,航空公司也不敢提高太多的价格,而是偷偷地摩擦和衡量。
再来看看五一酒店市场,和民航拿了同样的剧本。比如同样的量涨价跌,但是跌幅比机票差很多。
数据显示,截至4月10日,在2024年五一假期的热门城市,酒店预订量同比增长30%,酒店平均价格下降20%。
再比如,同样的供过于求,市场毒打。
春节过后,中国酒店业也拉胯,房价一路走低,低于2023年同期水平。
此外,在最近参加酒店业内部会议时,笔者看到了清明酒店的数据:
除第一天外,假期期间和前后的酒店入住率远低于2019年。
所以酒店人对五一市场的预期是悲观的,很容易理解:都是节假日。为什么他们认为五一可以创造奇迹?
最安全的方法就是偷偷瞄准方圆几公里的酒店,悄悄定一个“不挑”的房价。
也许,我们正在见证历史。今年五一,“看不见的手”力发千钧,终于结束了2023年报复性旅游浪潮,带来了“非理性繁荣”的旅游价格。
只有节假日价格大幅上涨,“一年不开,一年开”的势头可能会越来越不可持续。
这对所有旅游商家都有着深远的影响。
与此同时,今年五一期间,“廉价休闲游”的市场实力也迎来了崛起的分水岭,导致了旅游目的地的迭代:
从淄博、哈尔滨到天水,在多轮现象级网络名人效应出现后,非头部/传统旅游城市的萧条终于爆发。
数据显示,今年五一期间,三亚、海口、成都、西安、厦门、西双版纳、珠海、丽江等传统热门旅游城市的人气大幅下降。
与2023年同期相比,武汉、大连、兰州、天津、贵阳、福州等新一二线城市的搜索热度大幅上升20%以上。
为什么老旅游城市被抛弃?答案可能只有一个:贵。
追求廉价出行、物美价廉的旅行者大军,将步伐深入县级。
携程数据显示,五一期间,县市酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%的增长率高于全国市场。
市场上几家主流OTA,分别统计了五一热门县域目的地。从“合订本”的角度来看,一目了然。
机票、酒店和目的地都靠近“廉价休闲旅游”,这本身就代表着人们的心。当然,这里有足够的市场机会等待有心人的掘金。
清明假期刚过去不久,游客们又开始筹划“五一”假期的出游了。近日,多家在线旅游平台的数据显示,清明假期后,“五一”假期迎来了旅游预订高峰。
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