东郊到家计划2027年登陆港交所 O2O推拿独角兽启航

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2024-04-25 10:05:07 财联社

继“O2O维修工”啄木鸟上市后，重庆的“O2O平台”东郊到家也启动了港交所IPO进程。创始人汤帆透露，公司已完成部分IPO规划及合规准备，为上市奠定坚实基础。然而，记者多次致电东郊到家，均未能取得联系。

据知情投资人透露，东郊到家凭借O2O模式的快速传播，2023年交易金额GMV已突破20亿元。同年，公司完成股改，目标在2027年登陆港交所。目前，东郊到家在22个城市运营，拥有2.5万名注册技师，凭借这一成绩，它已跻身行业“准独角兽”。

尽管消费市场投融资环境低迷，东郊到家的20亿元GMV仍引起市场瞩目。假设以30%-40%的佣金率计算，其2023年盈利可能在6-8亿元之间。按照10倍PE估值，东郊到家市值估计在60-80亿元。

“O2O+推拿”并非新兴赛道，早在2013-2015年间，就出现了点妙手、华佗驾到、九阿哥、点到等多家同类企业，且背后均有知名资本支持。然而，随着同类平台数量激增、同质化严重，竞争加剧。东郊到家面临类似挑战，其核心竞争力主要依赖于庞大的技师团队。此外，行业普遍存在的技师技术准入门槛低、业务模式相似、安全防范不足等问题，也在东郊到家身上有所体现。

有消费者对东郊到家的上门服务模式心存顾虑，担忧涉及隐私安全。近期，东郊到家还被曝出“涉黄加钟”事件，虽公司回应称系个别技师行为，平台正规，但此类安全问题无疑引发了广泛关注。

东郊到家APP上，推拿服务价格在198元至498元不等，平均客单价约为270元，平台抽成率为30%。在轻资产模式下，东郊到家的毛利率预计较高。

随着东郊到家IPO消息传出，创始人汤帆的创业历程也引起了关注。他毕业于重庆工商大学健康管理专业，却转战互联网行业，曾在百度、360等公司从事品牌推广和新媒体运营。东郊到家早期曾采用“烧钱”营销策略，如聘请世界乒乓球冠军张莹莹代言，大规模投放广告。目前，平台用户已突破1000万，入驻商户达3万家。

市场对东郊到家能否成功IPO议论纷纷。在此之前，资本市场已见证过多个“服务行业”IPO案例，如“足浴第一股”重庆富侨和“精神病院第一股”康宁医院，它们的上市之路各具特色，但市场表现各异。东郊到家IPO的最终结果，我们将持续关注。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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