近期，名为“贵州科比酒业”的账号连续发布视频，宣称推出两款科比酱酒——科8与科24。该账号介绍：“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗……科比酱酒，致敬传奇，青春永不谢幕……”据天眼查信息，该企业全称为“贵州科比酒业有限公司”，已在贵阳市观山湖区市场监督管理局完成注册。

此消息迅速引发网友讨论，部分网友质疑以科比之名售卖情怀的商业行为，担忧该公司可能面临法律诉讼。4月24日，记者与当地市场监管部门取得联系，进行情况核实。

进一步查看发现，“贵州科比酒业”社交平台账号还邀请了多名世界冠军为其代言，包括速度滑冰青年世界冠军林雪、散打世界冠军林慧敏以及著名体操运动员周芯羽。然而，这些代言视频的真实性尚待确认。

“贵州科比酒业”发布的视频引起广泛热议。部分网友表示，利用已故人士谋取利益的行为丧失道德底线，希望科比遗孀瓦妮莎采取法律行动。另一部分网友则提及此前乔丹体育在未获乔丹本人授权情况下，仍能合法销售并发展壮大，猜测类似行为可能不受严格监管，认为“贵州科比酒业”成功注册实为市场监管漏洞的体现。

通过天眼查查询可知，“贵州科比酒业”所属公司为贵州科比酒业有限公司，于2023年8月在贵阳市观山湖区市场监督管理局登记成立，法定代表人为于某洋，监事为于某，账号IP地址位于江苏。值得注意的是，于某还在江苏南京多家公司担任职务。

记者随后拨打于某所在江苏某公司的官方电话，接电话的男子否认身份后挂断电话。

据“贵州科比酒业”注册信息，其经营范围涵盖酒类经营（需经相关部门批准）、预包装食品销售、互联网预包装食品销售等。其广告宣传片中，酱酒瓶身印有“曼巴”标志和“科8”“科24”等元素，均为已故NBA巨星科比的标志性符号。

4月24日上午，记者联系到贵阳观山湖区市场监督管理局，对方办公室人员回应称尚未关注到网络舆情，关于注册事宜建议咨询注册与审批部门，同时表示后续会密切关注此事。

究竟是侵权还是单纯蹭热度？调查发现，利用名人姓名及标识符号注册或抢注商标的现象并非孤例。例如，在迈克尔·杰弗里·乔丹与国家工商行政管理总局商标评审委员会、乔丹体育股份有限公司关于“乔丹”商标争议的行政纠纷案中，知名篮球运动员迈克尔·乔丹曾于2012年申请撤销争议商标，主张其注册损害自身在先姓名权，并构成不正当竞争。

最高人民法院再审时指出，在判断争议商标注册是否侵犯他人在先姓名权时，关键在于是否易使相关公众误认为标记有争议商标的商品与姓名权人存在代言、许可等特定联系。即便乔丹公司及其“乔丹”商标在特定商品类别上享有较高知名度，也不能据此断定公众不会误认两者间存在特定联系。

类似案例还有繁荣公司与国家工商行政管理总局商标评审委员会、第三人广州市柏莉贸易有限公司商标异议复审行政纠纷案，以及成都李宁食品制造中心等诉国家工商行政管理总局商标评审委员会商标异议复审行政纠纷案等。

除科比外，姚明、易建联、李娜、迈克尔·乔丹、艾弗森、林书豪等众多国内外知名运动员的姓名也曾遭遇抢注。

对于此类现象的影响，一位在知识产权领域和商标注册方面拥有丰富审判经验的法院专业人士指出，根据最高人民法院相关规定，将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名申请注册为商标的行为，可能对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，属于商标法第十条第一款第（八）项所指的“其他不良影响”。

该专业人士强调，姓名不仅是户籍档案中的正式名称，还包括雅号、艺名、笔名等，只要能与特定自然人形成唯一对应关系即可。回顾篮球运动员乔丹品牌纠纷案，历经原商标评审委员会、北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院至最高人民法院审理，最终最高人民法院对涉及的10件案件作出终审判决，明确了姓名权保护的标准和条件，认定争议商标注册损害迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，并基于乔丹体育公司明显的主观恶意，判决撤销其3件“乔丹”商标，要求原商标评审委员会重新裁定。

专业人士警示，以“傍名人”“蹭热度”方式注册商标，不仅可能侵犯名人姓名权、名称权与著作权，且因其易误导公众认为标记该商标的商品或服务与名人存在代言、许可等关联，从而损害消费者权益。尤其是在体育界，此类现象尤为突出，如梅西“代言”酱酒、姆巴佩被注册为商标、罗纳尔多“代言”药品等事件频发，凸显了姓名权保护的长期艰巨性。