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突然宣布，全线降价 L系MEGA齐降，最高直减3万

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2024-04-22 14:54:33  澎湃新闻

理想汽车于4月22日早间发布了一套全新的价格体系，涉及L7、L8、L9及MEGA等车型的全面降价。其中，L9、L8和L7的顶配与中配版本均下调2万元，低配PRO版本降1.8万元，L系列整体降价幅度在1.8万元至2万元之间。而MEGA车型降幅最大，达到3万元，距离其上市仅不足两个月。

早盘交易中，理想汽车港股股价受此消息影响，大幅低开，盘中一度下跌超过6%。一位理想汽车销售人员表示，此次降价为官方指导价格调整，之前的部分优惠仍可叠加。以L7PRO车型为例，最终落地价格可降至28万至29万元，L7与L8的AIR版本价格更低。

回顾今年，理想汽车已多次进行优惠促销。1月时，对L7、L8、L9全系2023款车型降价3.3万至3.8万元，旨在清理库存并推动产品更新过渡。3月中旬，进一步推出L7和L8系列的入门级AIR版本，将门槛降低1.8万元。如今，官方指导价的下调使PRO版本价格与最低配AIR版持平。

市场普遍认为，理想此轮大规模降价是对近期MEGA车型风波的“纠错行为”。MEGA上市前，理想对其寄予厚望，预计月销量可达50万元以上级别。然而，实际起售价高于部分盲定用户的预期，且因造型争议导致订单转化受挫，3月销量仅为3229辆，远低于预期。

面对困境，理想汽车迅速调整策略，于4月18日推出了价格更低的L6系列，定价在25万元以内。上市仅72小时，L6车型累计订单已超过1万辆。平安证券分析指出，MEGA上市初期对L系列销售资源的挤占，导致后者订单转化下降。理想汽车未来将以L6、L7、L8、L9四款L系列车型作为销量基本盘，同时调整MEGA销售策略，聚焦核心用户群体，待初步市场稳定后再逐步扩大覆盖范围。

(责任编辑：乔娇 TT0002)
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