中国马桶盖，雪耻了！一场漂亮的反转(2)

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2024-04-19 15:43:31 华商韬略

据中国家用电器协会数据显示，2023年，中国电子坐便器产量连续三年突破千万台，占全球产量的66%，生动诠释了中国制造在困境中实现的华丽转身。中国马桶盖，雪耻了。

2015年初，《去日本买只马桶盖》一文在网络引发热议。作者吴晓波记录了同行伙伴在日本免税店疯狂购买马桶盖的情景，这些售价高达两三千元、具备加热、冲洗、抗菌等功能的产品深受中国消费者喜爱。此事引发了对“日本制造小规模逆袭”的反思，成为当年两会热点话题。颇具讽刺意味的是，这些热销的日本马桶盖，实际上产自中国杭州下沙，从设计到销售全由中国人操刀，仅品牌属于日本。

格力电器董事长董明珠认为，马桶盖事件反映出中国企业因过去不诚信行为付出代价。改革开放以来，中国制造规模虽持续扩大，但充斥市场的劣质、假冒商品严重损害了中国制造的信誉，连许多倾力打造品牌的公司也受牵连。

上世纪90年代，智能马桶盖在日本渐成主流，吸引台州等地企业家前往考察学习。他们中不少人成为中国首批智能马桶盖创业者，如维卫创始人金建国、星星便洁宝创始人叶仙玉。然而，彼时中国普通马桶尚未普及，智能马桶盖更是小众商品。国内市场需求低迷，海外市场尤其是日本却需求旺盛，代工生产成为国内企业首选。台州、厦门、佛山等地逐渐形成智能马桶盖产业集群，尽管产量巨大，但大部分产品用于出口，国内市场销量不佳。中国马桶盖，雪耻了。

国内消费者对智能马桶盖认知度低，市场普及率长期徘徊在5%以下，远低于日本的90%。同时，市场乱象丛生，大量劣质产品进一步侵蚀中国制造信誉，导致消费者宁愿高价购买洋品牌，也不信任国货。2015年的一项专项抽查显示，智能马桶行业整体合格率仅为60%，部分产品不合格检出率高达87%。消费者的失望情绪导致早期智能马桶行业参与者步履维艰，如星星便洁宝自1998年开始经营，连续亏损16年，幸亏有海外代工业务支撑才得以维持。

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