广告泛滥引众怒！网友谈电视没人看：多个频道在卖药

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2024-04-19 10:08:09 网易

人们对保健品的态度向来复杂，许多人视其为智商税，认为其夸大宣传，实际功效及有效成分难有保障。确实，部分保健品的实际效果远不如商家所言，与其购买保健品，不如关注日常饮食的均衡营养。

然而，近来出现一种奇特现象：省级卫视竟开始大量播放保健品广告，甚至成为其主要营收手段。当观众偶然打开电视，映入眼帘的往往是各式保健品推销，而非以往丰富的节目内容。这种现象不禁引发公众疑问：电视台是否真的陷入困境，以至于依赖售卖保健品度日？

随着互联网普及，电视行业经历剧变。现代智能电视具备节目点播功能，广告时长大大缩短，观众无需再忍受冗长广告等待心仪节目。如今，人们观看电视直播的需求更多集中在重大节日如春晚等特殊时刻。

电视直播受众锐减，导致电视台收入骤降，逐渐边缘化。为求生存，电视台转向商品销售，然而广告商对此类夕阳产业的投资意愿低迷。无奈之下，电视台只能选择利润空间较大的保健品作为主要商品。

保健品并非药物，不具备治疗疾病功能，其作用在于调节机体，补充特定营养素，但不得宣称能治愈疾病。然而，市场中充斥着夸大功效、虚假承诺的非法保健品广告，误导消费者以为其包治百病。

尽管保健品欺诈事件屡被曝光，行业乱象仍存，部分消费者仍愿意为此买单，这无疑为广告商提供了新的盈利机会。现实表明，电视台亟待转型，寻求新的发展战略，而非依赖保健品销售短暂维系运营，此非长远之计。

有观众指出，如今电视台广告时间远超节目时间，特别是省级卫视，广告比重过高，严重影响观看体验，建议若无法改善，不如选择停播。同样，广播广告问题也被诟病，无论传统媒体还是手机应用，广告无孔不入，过度商业化使电视台在获取经济效益的同时，丧失了观众信任。

有人质疑保健品高昂价格，以维生素C为例，药店售价仅几元，但在保健品店却高达数百元。尽管商家标榜其原料及工艺高级，但从生物角度来看，相同有效成分决定了其对人体影响并无本质差异。可见，保健品的价值更多体现在广告宣传而非实际效用。

电视台的出路并非只有依赖广告赞助一条。其可凭借自身优势，整合媒体资源，开展本地生活服务，如直播售卖特产、主办线下活动、与其他电台合作，构建线上线下融合模式，实现经济效益与社会价值的双重提升。

简而言之，电视台应立足本土，深挖地方资源，灵活运用各类平台，适时调整策略，紧跟行业发展趋势，定能找到适应时代变迁的生存之道。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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