从“采销东哥”首秀看直播带货走向数据解读之理论性剖析(3)

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2024-04-19 08:23:58 金十数据官方网站

这也是继日前宣布投入10亿现金和10亿流量加码内容生态后，京东进一步加码内容生态。

早在2023年“双11”期间，京东言犀数字人虚拟主播已经在直播间上岗带货，通过AI数字人等技术，以低成本开播、无人值守等特色来辅助商家，特别是中小商家进行大促营销。

据京东云言犀团队相关人员透露，“2022年起，言犀虚拟主播已在大宝、青蛙王子、六神、同仁堂、百雀羚、西凤酒等上百家国货品牌直播间上岗，每日上播时长达6至24小时，转化率最高超40%。言犀虚拟主播已累计服务超4000家品牌，带动GMV超10亿元。”

早在一年前，淘宝直播机构开始布局AI数字人直播，一些头部直播间和品牌店铺直播间就尝试使用AI数字人直播带货。据悉，目前阿里成立了一支AI电商团队，正在打造一款针对商家和达人的AI电商产品“绘蛙”，将为淘宝、天猫商家和达人在生成营销文案、训练专属AI模特等方面提升创作效率，使商品快速被种草。

然而，这些布局却赶不上创始人亲自下场的声量。这次刘强东数字人参与直播活动，不仅为京东直播引流，也让外界看到了京东在AI技术方面的成果。

对京东来说，数字人直播也是重要的商业场景。数字人提供了低成本、一站式的直播带货方式。“对预算有限的品牌来说，数字人直播是高性价比的选择。”也有商家说，数字人直播“播了就比不播强”。

“采销东哥”AI数字人亮相采销直播间，无疑是京东对低价主张的一次展示：京东采销直播，是以减少商家营销成本的方式，让消费者拿到便宜好物，让商家赚到合理利润。而以数字人为代表的技术解决业务问题，并把自身的成熟实践成果开放给更多伙伴，则是京东始终遵循的路径。

巧合的是，同样在4月16日，百度创始人李彦宏也再次活跃在公众视线中，为自家技术应用站台。在Create2024百度AI开发者大会上，李彦宏强调了未来AI应用发展的一个重要趋势，并连发多款AI开发工具，给出“开源模型会越来越落后”的判断。他表示，“大语言模型本身并不直接创造价值，基于大模型开发出来的AI应用才能满足真实的市场需求”。

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