北京：特步“买脚”风波引发股价暴跌，两日内市值蒸发十亿赛事公信力遭质疑

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2024-04-17 19:11:02 观察者网

北京半程马拉松于4月14日盛大举行，吸引了众多国内外跑者参与。全国纪录保持者何杰在这场赛事中夺魁，但其胜利背后却引发了一场关于赞助商特步品牌商业操作的疑云。

在冲刺阶段，何杰的反超表现异常，尤其是在外籍选手的“护送”下以微弱优势夺冠，此现象引发了外界对其是否“被保送”的猜测。网络与媒体对此热议纷纷，质疑赛事公正性及特步赞助行为。北京半程马拉松组委会随即宣布成立专项调查组，就男子组比赛结果争议展开深入调查，并承诺及时公开调查结果以回应社会关切。此事件在社会层面引发广泛关注，同时在二级市场上触发连锁反应。

过去两日内，特步国际（01368）股价连续大幅下滑，对港股运动鞋服板块造成拖累，安踏、李宁等知名品牌市值亦受波及。特步作为本次赛事主要赞助商，其高调存在不容忽视。近年来，该品牌加大对马拉松赛事的投入，频繁赞助各类赛事并紧密联结优秀跑者。据最新财报，特步已成为2023年中国重点马拉松赛事穿着率第一品牌。然而，这种商业化推广策略引发了公众对赛事公正性的忧虑，认为过度商业化可能影响比赛结果的公正判断。

焦点聚集于何杰夺冠过程中，三名黑人外籍选手疑似为其“让路”。值得关注的是，包括何杰在内的四名选手均为特步签约运动员，身着该品牌装备。这一巧合使得特步陷入舆论风暴，网友质疑其作为赞助商涉嫌操纵赛事结果。

运动品牌在体育赞助中扮演重要角色，通过与顶级赛事合作提升品牌影响力与专业地位，顶尖运动员的选择对品牌曝光至关重要。特步品牌凭借全球跑鞋大奖的荣誉，在马拉松赛事上持续发力，但此次北京半程马拉松争议使其赞助动机遭受质疑：究竟是推动中国马拉松事业，还是单纯追求商业利益？

北京半程马拉松赞助商阵容强大，如蒙牛、特步、中国银联、科勒等知名企业均有深度合作。然而，知名马拉松冠军贾俄仁加因涉及竞品品牌被取消参赛资格，成为又一争议点。

面对质疑与争议，特步迅速回应称正进行多方核实调查，坚持公平竞赛原则，尊重每位运动员的努力与成绩，坚决否认参与任何操纵赛事的行为。尽管特步在马拉松领域有深厚投入与布局，品牌形象仍因此次事件受到一定冲击。事件发生后，特步国际股价在15日和16日连续大跌，两日内市值蒸发10亿港元，同时影响到港股安踏、李宁等公司的股价表现。

特步近年来在跑步及跑鞋领域的投入显而易见，财报显示其上一年度收入与净利润均创历史新高。然而，随着“保送”风波发酵，其赞助策略开始受到市场质疑。尽管集团整体业绩增长，鞋履业务增速明显放缓，凸显竞争压力。为提升竞争力，特步加大研发投入，推出多款专业跑鞋并在马拉松赛事中取得佳绩。

特步在2023年共赞助了24场马拉松赛事，包括厦门、重庆等地知名赛事，并加快在跑步胜地设立跑步俱乐部，拓宽品牌推广渠道。其跑鞋产品线分为专业跑者、精英专业跑者及大众跑者三大系列，满足不同消费者需求。然而，广告及推广费用的快速增长引起关注，同比增长约28%，显示出特步在市场推广方面的大力投入。

尽管特步体育业绩增长，但也面临员工规模下降、成本控制等挑战。赞助马拉松赛事的高昂费用，尤其是涉及顶尖跑者的合作方式如“买脚”等，不仅违背体育竞技公平原则，更损及马拉松赛事声誉。特步作为业内一员，同样面临此类质疑。未来，特步需在加大品牌推广与确保成本效益之间寻找平衡，应对市场与公众的双重考验。

(责任编辑：张蕾)

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