北京：特步“买脚”风波引发股价暴跌，两日内市值蒸发十亿赛事公信力遭质疑(2)

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2024-04-17 19:11:02 观察者网

运动品牌在体育赞助中扮演重要角色，通过与顶级赛事合作提升品牌影响力与专业地位，顶尖运动员的选择对品牌曝光至关重要。特步品牌凭借全球跑鞋大奖的荣誉，在马拉松赛事上持续发力，但此次北京半程马拉松争议使其赞助动机遭受质疑：究竟是推动中国马拉松事业，还是单纯追求商业利益？

北京半程马拉松赞助商阵容强大，如蒙牛、特步、中国银联、科勒等知名企业均有深度合作。然而，知名马拉松冠军贾俄仁加因涉及竞品品牌被取消参赛资格，成为又一争议点。

面对质疑与争议，特步迅速回应称正进行多方核实调查，坚持公平竞赛原则，尊重每位运动员的努力与成绩，坚决否认参与任何操纵赛事的行为。尽管特步在马拉松领域有深厚投入与布局，品牌形象仍因此次事件受到一定冲击。事件发生后，特步国际股价在15日和16日连续大跌，两日内市值蒸发10亿港元，同时影响到港股安踏、李宁等公司的股价表现。

特步近年来在跑步及跑鞋领域的投入显而易见，财报显示其上一年度收入与净利润均创历史新高。然而，随着“保送”风波发酵，其赞助策略开始受到市场质疑。尽管集团整体业绩增长，鞋履业务增速明显放缓，凸显竞争压力。为提升竞争力，特步加大研发投入，推出多款专业跑鞋并在马拉松赛事中取得佳绩。

特步在2023年共赞助了24场马拉松赛事，包括厦门、重庆等地知名赛事，并加快在跑步胜地设立跑步俱乐部，拓宽品牌推广渠道。其跑鞋产品线分为专业跑者、精英专业跑者及大众跑者三大系列，满足不同消费者需求。然而，广告及推广费用的快速增长引起关注，同比增长约28%，显示出特步在市场推广方面的大力投入。

尽管特步体育业绩增长，但也面临员工规模下降、成本控制等挑战。赞助马拉松赛事的高昂费用，尤其是涉及顶尖跑者的合作方式如“买脚”等，不仅违背体育竞技公平原则，更损及马拉松赛事声誉。特步作为业内一员，同样面临此类质疑。未来，特步需在加大品牌推广与确保成本效益之间寻找平衡，应对市场与公众的双重考验。

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(责任编辑：张蕾)

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