北京“伴程”马拉松闹剧背后的跑步品牌暗战 冠军“保送”风波折射行业乱象(4)
特步自2008年起涉足跑鞋市场，经过十余年深耕，已成为该领域的领军品牌之一。2023年，特步营收增长10.9%至143.46亿元，其中鞋履业务贡献最大，占总营收的57%，较2022年下降3个百分点。
在体育鞋服行业，跑步品类受众广泛，跑步装备为众多品牌贡献了大量收入，跑鞋因而被视为品牌展现专业技术能力的重要载体。特步是最早聚焦跑步赛道的国内品牌之一，其160X系列在跑圈赢得大批专业跑者青睐，千元级专业跑鞋的成功，标志着特步在专业化转型上取得初步成效。
与此同时，赞助赛事、签约代言等活动的增多，使得特步2023年广告及推广费用增长28%，达19.62亿元，占总收入比例由2022年的11.9%升至13.7%。
特步在财报中宣称，其跑鞋在中国内地重点马拉松赛事中，无论是全体参赛者还是破三选手，穿着率均位居国际及国产品牌之首。在最近的2024年厦门马拉松赛中，特步跑鞋在全体及破三选手中的穿着率分别达到41.8%和43.8%。
2023年3月，何杰穿着特步160X系列在无锡马拉松中刷新男子马拉松国家纪录；杨绍辉同样穿着该系列在福冈马拉松上打破中国马拉松纪录。截至2023年底，160X系列已助力83位中国运动员赢得370个马拉松冠军。
特步创始人丁水波在财报中强调160X系列跑鞋的卓越表现和市场认可度，称跑步领域的领先地位有力推动了集团业务增长，公司将抓住跑步市场机遇，实现更大发展。
然而，资本市场似乎并未对特步在跑步赛道的表现给予积极回应。自2023年起，特步市值已下跌近50%。相较于两年前15.87港元的历史高位，截至2024年4月15日午间，特步国际股价仅为4.41港元。
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