特步自2008年起涉足跑鞋市场,经过十余年深耕,已成为该领域的领军品牌之一。2023年,特步营收增长10.9%至143.46亿元,其中鞋履业务贡献最大,占总营收的57%,较2022年下降3个百分点。
在体育鞋服行业,跑步品类受众广泛,跑步装备为众多品牌贡献了大量收入,跑鞋因而被视为品牌展现专业技术能力的重要载体。特步是最早聚焦跑步赛道的国内品牌之一,其160X系列在跑圈赢得大批专业跑者青睐,千元级专业跑鞋的成功,标志着特步在专业化转型上取得初步成效。
与此同时,赞助赛事、签约代言等活动的增多,使得特步2023年广告及推广费用增长28%,达19.62亿元,占总收入比例由2022年的11.9%升至13.7%。
特步在财报中宣称,其跑鞋在中国内地重点马拉松赛事中,无论是全体参赛者还是破三选手,穿着率均位居国际及国产品牌之首。在最近的2024年厦门马拉松赛中,特步跑鞋在全体及破三选手中的穿着率分别达到41.8%和43.8%。
2023年3月,何杰穿着特步160X系列在无锡马拉松中刷新男子马拉松国家纪录;杨绍辉同样穿着该系列在福冈马拉松上打破中国马拉松纪录。截至2023年底,160X系列已助力83位中国运动员赢得370个马拉松冠军。
特步创始人丁水波在财报中强调160X系列跑鞋的卓越表现和市场认可度,称跑步领域的领先地位有力推动了集团业务增长,公司将抓住跑步市场机遇,实现更大发展。
然而,资本市场似乎并未对特步在跑步赛道的表现给予积极回应。自2023年起,特步市值已下跌近50%。相较于两年前15.87港元的历史高位,截至2024年4月15日午间,特步国际股价仅为4.41港元。
人们在意的并非奖项带来的实际益处,而是对一种风气与生态、一种公平精神的坚守。近日,周口职业技术学院某党总支书记王春生,连续七年蝉联男职工组800米冠军
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