中华网 china.com

新闻

北京“伴程”马拉松闹剧背后的跑步品牌暗战 冠军“保送”风波折射行业乱象(2)

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2024-04-15 21:00:24  同花顺财经

在过去的超级马拉松月，各大品牌展开激烈角逐，特步战绩斐然。3月24日，何杰在李宁赞助的无锡马拉松中夺冠并刷新中国男子马拉松纪录，包括他在内的三名特步签约运动员包揽国内男子前三名，特步风头盖过赞助商李宁。同一天的武汉马拉松，国内男子冠军杨定宏同样是特步签约运动员。

近期，关于马拉松赛、签约运动员、赞助商之间的争议频现。例如，4月7日兰州马拉松抽签结果出炉后，有跑者质疑部分精英跑者未中签是否涉及背后赞助品牌与赛事赞助品牌间的角力，引发社会关注。

据资深跑者、鞋服品牌、赛事服务商等多方反映，随着国内马拉松竞争加剧，“买脚”现象已十分普遍。品牌高度重视跑鞋在大型赛事中的曝光率，从赠送衣物、鞋子到发放奖金，覆盖对象从顶尖跑者扩展至普通跑者。

某体育赛事服务公司创始人透露，马拉松前三名选手所穿鞋款，是品牌市场部向上汇报的重点。高层的重视可能导致执行者不惜代价追求目标。他举例说明，某二线外资品牌曾委托其公司征集赛事跑者，以提升其鞋款在赛事穿着榜单上的表现，但因品牌发展势头和预算不及头部品牌而最终放弃。

另一跑步鞋服品牌创始人表示，国产跑鞋的专业性能已有显著提升，即使不采取“买脚”手段，选择国产品牌的跑者也显著增多。以4月14日的赛事为例，即便何杰未被“保送”，其在国内男子马拉松运动员中的实力仍是有目共睹。然而，国内跑步装备品牌的恶性竞争严重，“买脚”已成为大型赛事中常见的策略。

该负责人坦言，自家品牌尚未明确是否参与“买脚”竞争，但若存在相关排行榜，必然有企业不遗余力地“买脚”。特步因“涉嫌操纵比赛”备受质疑

4月15日，特步深陷北京半马风波，被批在马拉松赛事中行事激进，遭到网友和跑者诟病，甚至被指“涉嫌操纵比赛”。

关闭

张志杰队医因未经裁判允许未进场 赛场急救规则受质疑

张志杰队医因未经裁判允许未进场2024-07-02 14:29:43

曾高考舞弊的歌手仝卓直播带货

曾高考舞弊的歌手仝卓直播带货2024-07-02 14:29:30

杜江心疼珍珠服从性极强，说珍珠不认识玻璃

杜江心疼珍珠服从性极强2024-07-02 14:28:47

泽连斯基称不排除与俄“迂回”谈判，乌媒：谈判态度发生“180度大转弯”！

泽连斯基称不排除与俄“迂回”谈判，乌媒：谈判态度发生“180度大转弯”！2024-07-02 10:20:00

演唱会奇葩票维权成本有多高 演艺市场何时告别奇葩票

演唱会奇葩票维权成本有多高2024-07-02 14:27:34

张志杰队医因未经裁判允许未进场 赛场急救规则受质疑

张志杰队医因未经裁判允许未进场2024-07-02 14:29:43

中使馆回应一中国公民在菲遭绑架遇害 强烈谴责凶手

中使馆回应一中国公民在菲遭绑架遇害2024-07-02 14:25:05

日媒热议东京都知事选举乱象

日媒热议东京都知事选举乱象2024-07-02 14:26:41

江淮气旋外围云系给北京“洒水”，今日小雨持续至傍晚

江淮气旋外围云系给北京“洒水”，今日小雨持续至傍晚2024-07-02 14:26:05

卫星影像显示山东舰抵菲附近海域，外媒猜测有“威慑”之意？军事专家解读

卫星影像显示山东舰抵菲附近海域，外媒猜测有“威慑”之意？军事专家解读2024-07-01 09:53:57

美国究竟有多少核弹头？最新数据

美国究竟有多少核弹头？最新数据2024-07-01 10:06:48

“买家秀”！塞尔维亚首次公开展示红旗-17AE防空系统

“买家秀”！塞尔维亚首次公开展示红旗-17AE防空系统2024-07-01 10:04:00

以色列在加沙试点逐渐取代哈马斯，被哈马斯武力挫败

以色列在加沙试点逐渐取代哈马斯，被哈马斯武力挫败2024-07-02 09:56:55

杜江心疼珍珠服从性极强，说珍珠不认识玻璃

杜江心疼珍珠服从性极强2024-07-02 14:28:47

油车电车狭路相逢对峙12小时

油车电车狭路相逢对峙12小时2024-07-02 14:28:03

成龙说把张艺兴变成了打星 《传说》预告片引热议

成龙说把张艺兴变成了打星2024-07-02 14:21:26

LOL升舱事件矛盾升级！星际选手公开嘲讽LPL：铜牌赛区为国争光了

LOL升舱事件矛盾升级！星际选手公开嘲讽LPL：铜牌赛区为国争光了2024-07-02 14:24:28

乌方称不排除通过中间方谈判 克宫表态 俄保持开放态度

乌方称不排除通过中间方谈判 克宫表态2024-07-02 14:24:17

队友们给张志杰留了加油的位置 场上缺位，情谊永存

队友们给张志杰留了加油的位置2024-07-02 14:21:42

匈牙利接任欧盟轮值主席国前夕，欧尔班发文：欧盟领导层想与俄开战

匈牙利接任欧盟轮值主席国前夕，欧尔班发文：欧盟领导层想与俄开战2024-07-01 10:10:32

限制北约收集情报，威胁击落美无人机！俄军考虑在黑海设立禁飞区

限制北约收集情报，威胁击落美无人机！俄军考虑在黑海设立禁飞区2024-07-01 10:05:32

炒作所谓“间谍”风险，白宫欲对中国起重机加税，美港口群起反对！

炒作所谓“间谍”风险，白宫欲对中国起重机加税，美港口群起反对！2024-07-02 10:11:08

国会请愿网站一度瘫痪！80万韩国网民要求“弹劾尹锡悦”

国会请愿网站一度瘫痪！80万韩国网民要求“弹劾尹锡悦”2024-07-02 10:19:06

湖南平江34万人受灾 新城区一半被淹 紧急救援进行时

湖南平江34万人受灾 新城区一半被淹2024-07-02 14:26:14

法国“屏住呼吸”举行议会选举！美媒：此次选举可能“撼动欧盟与北约”

法国“屏住呼吸”举行议会选举！美媒：此次选举可能“撼动欧盟与北约”2024-07-01 09:57:53

菲律宾，又传来一个坏消息

菲律宾，又传来一个坏消息2024-07-02 09:39:24

大选辩论后，拜登陷入“劝退”漩涡！美媒刊文：“他已不是4年前的他了”

大选辩论后，拜登陷入“劝退”漩涡！美媒刊文：“他已不是4年前的他了”2024-07-01 09:56:21

17岁含冤入狱，却依然碾压科比成为状元，艾弗森的篮球生涯有多励志？

17岁含冤入狱，却依然碾压科比成为状元，艾弗森的篮球生涯有多励志？2024-07-02 14:23:51

曾高考舞弊的歌手仝卓直播带货

曾高考舞弊的歌手仝卓直播带货2024-07-02 14:29:30

连续40年算准美国大选结果的历史学家发声：不要换下拜登

连续40年算准美国大选结果的历史学家发声：不要换下拜登2024-07-02 14:25:33

党内盟友涌向媒体，千方百计转移话题，拜登开展危机公关救选情！

党内盟友涌向媒体，千方百计转移话题，拜登开展危机公关救选情！2024-07-02 10:15:18

“宁愿死也不参军！”以色列极端正统派上街抗议征兵

“宁愿死也不参军！”以色列极端正统派上街抗议征兵2024-07-02 10:03:15

30秒发射40枚火箭弹太顶了

30秒发射40枚火箭弹太顶了2024-07-02 14:23:35

美媒炒作：盟友不是信不过拜登，质疑声太多恐“便宜”了中俄

美媒炒作：盟友不是信不过拜登，质疑声太多恐“便宜”了中俄2024-07-01 10:09:25

中国一个“管理条例”，又让西方破了大防

中国一个“管理条例”，又让西方破了大防2024-07-02 09:43:29

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网