北京“伴程”马拉松闹剧背后的跑步品牌暗战 冠军“保送”风波折射行业乱象(2)
在过去的超级马拉松月，各大品牌展开激烈角逐，特步战绩斐然。3月24日，何杰在李宁赞助的无锡马拉松中夺冠并刷新中国男子马拉松纪录，包括他在内的三名特步签约运动员包揽国内男子前三名，特步风头盖过赞助商李宁。同一天的武汉马拉松，国内男子冠军杨定宏同样是特步签约运动员。
近期，关于马拉松赛、签约运动员、赞助商之间的争议频现。例如，4月7日兰州马拉松抽签结果出炉后，有跑者质疑部分精英跑者未中签是否涉及背后赞助品牌与赛事赞助品牌间的角力，引发社会关注。
据资深跑者、鞋服品牌、赛事服务商等多方反映，随着国内马拉松竞争加剧，“买脚”现象已十分普遍。品牌高度重视跑鞋在大型赛事中的曝光率，从赠送衣物、鞋子到发放奖金，覆盖对象从顶尖跑者扩展至普通跑者。
某体育赛事服务公司创始人透露，马拉松前三名选手所穿鞋款，是品牌市场部向上汇报的重点。高层的重视可能导致执行者不惜代价追求目标。他举例说明，某二线外资品牌曾委托其公司征集赛事跑者，以提升其鞋款在赛事穿着榜单上的表现，但因品牌发展势头和预算不及头部品牌而最终放弃。
另一跑步鞋服品牌创始人表示，国产跑鞋的专业性能已有显著提升，即使不采取“买脚”手段，选择国产品牌的跑者也显著增多。以4月14日的赛事为例，即便何杰未被“保送”，其在国内男子马拉松运动员中的实力仍是有目共睹。然而，国内跑步装备品牌的恶性竞争严重，“买脚”已成为大型赛事中常见的策略。
该负责人坦言，自家品牌尚未明确是否参与“买脚”竞争，但若存在相关排行榜，必然有企业不遗余力地“买脚”。特步因“涉嫌操纵比赛”备受质疑
4月15日，特步深陷北京半马风波，被批在马拉松赛事中行事激进，遭到网友和跑者诟病，甚至被指“涉嫌操纵比赛”。
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