库克现身苹果上海静安零售店首秀之都消费大升级(4)

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2024-03-22 11:58:44 新民晚报

以3月为起点，更多国际品牌的新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动都落地上海，为国际消费中心城市的建设“加把火”。比如，GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动与公众开放日活动，推出Gucci Ancora系列新品展示；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新品发布活动；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。

库克现身苹果上海静安零售店首秀之都消费大升级

欧莱雅高定发艺大秀

接下来，还有勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国。上海恒隆广场也将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品，为顾客带来独特的购物体验。

外资品牌“跑步”入场，本土品牌也将闪耀登场。即将开幕的2024秋冬上海时装周，见证着中国本土设计师走向世界舞台中央的脚步，上海新天地、洛克外滩源、静安八佰秀、前滩31文化演艺中心等18个活动举办地也将作为首发载体，让上海街头巷尾的商圈热起来，全城的“时尚地标”潮起来。

热度：品牌与城市“双向奔赴”

2024年的春天，首发经济的风吹得格外猛烈。在品牌与城市“双向奔赴”的背后，是上海这座国际大都市的独特魅力和强大的市场吸引力，以及开放型经济带来的新动能。

“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”市商务委副主任刘敏表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。

以南京西路商圈为例，去年共引入各类首店109家，其中，含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。今年以来，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。国际品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动，“全球新品首发地示范区”的底色更加鲜明。甚至有品牌效应外溢到周边街区，带来流量与销售额。

这份成绩单，还来自于上海消费市场的成熟度、产业链的日趋完善以及精益求精的营商环境。静安区商务委提到了一个趋势：近年来，零售品牌外资在深耕上海的布局中，不仅将首店首秀放在南京西路这样的“千亿级商圈”，更把产业链上游的“总部研发”等关键环节移来上海，不断夯实根基、提升“首发经济”的能级。

作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地，上海正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力，吸引着全球优质资源汇聚于此，向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。“近期我们正在研究2.0版支持上海首发经济发展的政策，重点聚焦首发、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。同时积极推动上海的商圈能力提升，真正带动国际消费中心城市的能级提升。”刘敏表示，未来上海将持续发力，深化品牌战略，构筑更加完善的产业链生态，助力更多国内外品牌在此绽放异彩，共同谱写世界经济发展的新篇章。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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