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男生为提高相亲成功率开始化妆 “男颜经济”兴起(3)

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2024-02-07 09:33:38  封面新闻

“男颜经济”兴起

男性美妆市场扩大

如小丹和coco这样的普通化妆师用自己的化妆笔，为大众普通的单身男性赢得了相亲对象的认可，这是每个普通职业的价值所在。而在这背后，体现着男性单身人群的消费能力，“男颜经济”正在不断兴起。

国家统计局数据显示，目前我国单身人口达2.4亿。20~49岁人群中单身男性的数量远高于单身女性。越来越多的单身男性群体经济负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有更多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我提升。这也是男士美妆市场迅速发展的重要成因之一。

随着审美观念的迭代，消费市场也充满了不定性。现代男性也开始有了“容貌焦虑”，对护肤、美妆甚至医美的接受度大幅提升。越来越多男性加入“美颜大军”“男颜经济”兴起，为美妆护肤品市场带来了新的活力。

目前各方数据来看，Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导力量，95后群体占达47%，一线城市男性护肤意识觉醒。每个年龄段的男性消费需求都有差别。其中05后群体对彩妆产品表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。男士美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过20%，远超美妆个护行业大盘。与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长，仅2022年，男士美妆个护行业新增相关企业超千家。

(责任编辑：许朝)
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