年终岁末，又到了国内黄金消费市场的高峰期。不管是为了装扮自己还是赠送长辈，黄金作为既保值又可以美观的珠宝首饰，是很多消费者的首选。近日，记者探访位于济南二环东路附近的山东国际珠宝交易市场，也是济南市民口中的黄金批发市场。现场人头攒动，部分柜台前顾客摩肩接踵。一位导购人员告诉记者，该处主要以批发为主，但每年过年前都会涌进很多散客，年前也是黄金市场的旺季，平时每天卖20多公斤，最近最多一天卖了40多公斤，预计2月6日左右市场放假，大家勿跑空。

有商户柜台前被围得“水泄不通”，一天最多卖出40多公斤

“填完单子的顾客，请到东边排队收货，一会开票完成我会去找大家。”记者在一家黄金店门口看到，店内柜台前站满了消费者，十多位导购人员忙得脚不沾地，甚至一位导购同时接待2-3位顾客。“我第一次见这种阵仗，买黄金的和超市搞活动一样热闹。”作为第一次来山东国际珠宝交易市场购金的吴先生来说，眼前的一切让他觉得不可以思议。吴先生告诉记者，“经朋友介绍了解到这里的金器没有品牌溢价，性价比高，正好年后有朋友要生产特意过来给小宝宝挑个金吊坠做见面礼。”

柜台前挤满了购买黄金的消费者

据一位在此工作多年的导购人员王先生介绍，每年的“五一”“十一”这种假期前都是市场旺季，但还要数年前购金的人最多。据了解，市场的主要业务还是以批发为主，记者在现场看到很多导购人员都在清点货物并进行称重，但平时也接待买金的散客。“针对散客，我们这里的金价是参考当天的黄金大盘价再加产品的工费来算的，工费每克在30-60元之间不等，要看顾客挑选的款式，但要提醒一下，黄金纯度大多是999。”该导购人员告诉记者，每个月批发的订货单是比较稳定的，年前会有涨幅，平时每天能卖出黄金20多公斤，近期散客比较多，这段时间最多一天卖了40多公斤。

受社交平台影响，年轻人之间盛行“淘金热”

记者在现场发现，有年轻的女性消费者会给导购员提供一张网络图片，在导购员的推荐下，消费者仿照图片DIY出心仪的手串样式。

“工作之后喜欢更稳重一些的首饰，奢侈品品牌虽然好看，但是不保值，相比较黄金更合算，家里长辈也支持买黄金。”该女士告诉记者，年前想给自己搭配一条手串，有网友推荐到黄金批发市场买金划算，特意过来逛逛。

王先生告诉记者，年轻人喜欢个性化的东西，越来越多的消费者来此自主搭配黄金手串，“小金豆搭配几个1克左右的小金坠，绳编或者搭配串珠都很好看，叠戴也很时尚，戴腻了还可以再换款式。”记者看到，店内除了售卖黄金之外，四周墙上还挂满了各种珠串供消费者挑选，在这里可以实现一站式购齐。

小克数的黄金款式多样、琳琅满目。

“开不开心，存点黄金”“重要日子买金纪念一下”，在社交媒体平台上甚至出现“买基金不如买黄金”的声音。如今年轻一代的消费者理念也更加丰富，记者在现场看到有年轻人一次性购买了5张1克左右的金钞用作过年给晚辈发放压岁钱。“往年都是每个孩子给600元压岁钱，这1克金钞还不足600元十分合算，而且倍儿有面，每年给晚辈1克黄金也十分有意义。”

消费人群年轻化，2023年黄金首饰消费量同比增长7.97%

“近些年，来这边购金的消费者年轻化逐年明显，大多数都在二三十岁左右，消费主力还是买‘三金’‘五金’用作婚嫁的比较多，大家不再纠结大品牌了，可能更看中性价比。”王先生表示，因为市场主要业务是批发，所以首饰的品类比较多，可选择的样式也多，“很多顾客来了都挑花了眼，能逛很长时间。”

据了解，金饰的消费人群确实正在逐渐趋向年轻化。根据《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。今年1月25日，中国黄金协会最新统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%;截至2023年底，我国黄金储备为2235.41吨。2022年11月至2023年12月，中国人民银行已连续十四个月增持黄金。