大学生扮锦衣卫迎客被批没文化 锦衣卫PK衣锦还乡(2)
但这个创意似乎在网络上并不讨巧，尤其在社交媒体上遭遇了不少质疑声——“大学生对锦衣卫有啥误解”“看到一群cosplay，真的会觉得温暖吗”“锦衣卫和衣锦还乡有什么关系”。
不知道这个活动是由谁、怎么组织起来的。
参与活动的同学肯定也是一片好心，在他们看来，大概这是在制造一个有特色的仪式，既欢迎一下返乡的人，也顺便在互联网上刷一波存在感。
只是，组织者和参与者都没有认真思考锦衣卫在真实历史中的意义，也不明白锦衣卫和“欢迎返乡”搭配在一起时的违和感。
偶然事件的出现，背后也有某种必然：当城市营销、宣传完全受制于“热搜式思维”，就很容易会出现剑走偏锋的情况。
“各种出圈方式都被别的地方用过了，我还剩下什么呢”，这时左顾右盼、心急如焚之下，不管三七二十一抓起一个就用，不花时间和精力仔细研判、论证，翻车的风险自然就会越来越高。
观察近期的舆论走向，已经有不少网友对于用力过猛的城市、地方宣传方式表达了反感。
其实，城市品牌打造并没有错，只是，如何去讲究一个“度”，如何恰如其分地表达自我，如何让公众欣然接受，里面的学问很大。
近些年城市火出圈的成功例子很多，不过也应看到，它们大多是日积月累的结果。
比如近些年火爆全网的贵州省黔东南州的村超和村BA，有十年以上的历史了；西安也曾因为大唐不夜城而成为网红城市，而大唐不夜城在2002年就开始建设了；哪怕是最近似乎一夜爆火的哈尔滨，其最著名的景点之一冰雪大世界，其实也创始于1999年。
这些或许也在说明，城市的爆火看似是在一夜之间，但长期主义的建设才是最重要的基础。
厚积，才能薄发。
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